Реклама

Мобильные стенды. Что это такое

Александр Меньшиков Вместо традиционного “лидера” даем предложенную автором подборку ключевых слов к статье: “Мобильность. Компактность. Технологичность. Быстрота сборки. Удобство. Модульность. Универсальность. Простота. Функциональность. Элегантность. Креатив.” Кто из рекламистов не сталкивался с проблемами при проведении выставок, презентаций, акции “промоушен” товаров? Кто из нас не ломал голову над оформлением витрин, офисов, представительств фирм? Это, во-первых, всегда дорого: простенькие витрины и другие конструкционные

Фирменный стиль: его функции и основные элементы

Людмила Baлeнтинoвнa Пoдopoжнaя, кандидат технических наук, доцент кафедры рекламы факультета информационных и коммуникационных технологий Института сервиса (Российский государственный университет туpизма и cepвиса). Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке

Chanel №5: Мужское женское

Юрий Борисовский “Шанель № 5” – эта призрачная мечта, открывавшая любые души эпохи “Березок” и запрещенного капитализма, мечта советской женщины, не избалованной роскошью – детище Габриэль Шанель, вошедшей в мир моды под странным именем Коко. Она, как сказал кто-то из журналистов, “правит миром без помощи парламента дольше, чем кто-либо из министров”. Габриэль любила цитировать Поля Валери: “У женщины, от которой

Анализ рекламной деятельности конкурентов

Когда полководец собирается начать военные действия против неприятеля, он тщательно собирает данные о неприятельской армии: какой численности неприятельское войско, какими видами оружия оно оснащено, насколько подготовлен его тыл, сколько запасов продовольствия и боеприпасов. Затем командующий армией собирает военный совет, на котором обсуждаются вероятные стратегические и тактические планы неприятеля, сравниваются силы своей армии и его, а затем уже принимаются решения о

Корпоративная книга продаж

Такая книга – кладезь знаний о компании и ее клиентах, и заполучить ее – мечта конкурентов. Но полезный ли это инструмент или скорее очередная игрушка для руководителей? Кому она действительно нужна, а для кого эта книга – личный враг? Ответы на эти вопросы – в статье Елены Рыжковой. Корпоративная книга продаж. “Вещь полезная. Нужная. Распоряжаюсь: создать. Срок – 3 месяца.

Рекламный бизнес

1. Общее положение о предпринимательстве 1.1 Что такое предпринимательство и предпринимательская деятельность. 1.2 Содержание и виды предпринимательской деятельности. 2. Рекламный бизнес 2.1 Исторические вехи рекламного бизнеса. 2.2 Подход фирм к организации рекламы. 2.3 Как работает рекламное агенство. 2.4 Возможные цели рекламы. 2.5 Разработка рекламного проекта. 3. Почему мы выбрали рекламный бизнес 3.1 Анализ рынка рекламы. 3.2 Анализ рынка рекламодателей. 3.3

Объем заказа: что необходимо учитывать при расчете заказа товара

Сталкиваясь с необходимостью заказать товар, мы или “включаем” интуицию, или используем многоуровневые алгоритмы, делаем отчеты, анализируем, сравниваем, планируем – и все это только для того, чтобы заказать “правильное” количество товара, чтобы хватило всем покупателям и не задержалось на складе. При этом существует множество факторов, которые могут в одночасье разбить плоды наших трудов. Погодные условия – холод, жара, дождь – влияют

Правила результативной рекламы

Брад Ван Оукен ( Brad Van Auken), директор по бренд-менеджменту и маркетингу компании Hallmark, основатель и президент консалтинговой фирмы BrandForward Inc. Хотя реклама является отчасти искусством, а отчасти наукой, в ней гораздо больше от точных наук, чем может показаться на первый взгляд. Существует множество правил, которые рекламные агентства и специалисты по рекламе выработали в течение долгого времени, основываясь на практическом

Манипуляция массовым сознанием при проведении рекламных акций

Манипуляция массовым сознанием при проведении рекламных акций Введение Масштабные социально-политические преобразования российского общества последних десятилетий, распад прежних структур, тотальное переосмысление и трансформация общественных идеалов и ценностей обуславливают актуальность изучение институтов, оказывающих влияние на массовое сознание. Массовое сознание – это сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения

Телевидение: рекламные перспективы

Ирина Полуэхтова, МГУ им. М. В.Ломоносова, кандидат социологических наук, доцент Относительно молодой отечественный рекламный рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы после кризиса 1998 г. Темпы прироста в 25-30% в год, являющиеся нонсенсом в условиях развитой экономики западных стран, для нашего экономического пространства, ожидаемы и закономерны. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по

Нужны ли России специалисты по Public Relations

Санкт-Петербургский Электротехнический Университет им. А. С. Попова КУРСОВАЯ РАБОТА Студентки ГФ гр. 8942 Шамраевой В. В. Предмет: Введение в Public Relations и реклама Тема: Нужны ли России специалисты по Public relations? Автор: В. В. Шамраева Преподаватель: А. В. Ранчин 1999 г. В связи с кризисом в стране складывается любопытная ситуация: люди повально стали отказываться от роскоши, от красивых излишеств. Бизнес-леди,

Заметки о любви клиентов

Харри Беквит (Harry Beckwith), руководитель рекламной маркетинговой фирмы Beckwith Partners, клиентами которой являются 29 компаний из списка Fortune 500. Скромность и благородство Шон Брунер из города Тусон в штате Аризона любил кино, и особенно фильм режиссера Джулиана Шнабеля “Before Night Falls” (“Пока не наступит ночь”). Но только до того момента, как 25 марта 2001 г. он прочел статью режиссера в

Применение физических эффектов в рекламных целях

Н. Швец …Хорошо бы на одну поверхность поместить несколько изображений. Витрину магазина желательно бы почаще обновлять. На плакате было бы здорово выделить именно эту деталь. При этом решения должны быть простыми, надежными и дешевыми. С такими противоречиями сталкиваются как дизайнеры, щитовики, архитекторы, так и менеджеры, организующие процесс. Что легче изменить – форму предмета или его температуру? Ответ очевиден. Конечно же,

Как это пишется в Интернете

Михаил Волович Во многих редакциях действуют “внутренние стандарты” – писаные или неписаные дополнения к обычным правилам орфографии и пунктуации. Они регламентируют написание новых слов, расстановку прописных букв и кавычек, другие трудные случаи, предостерегают от частых ошибок. В 2001 году мне самому пришлось устанавливать и проводить в жизнь такие внутренние стандарты в интернет-холдинге “Рамблер”. Но тогда, увы, правила так и остались

Аналитика и полезная информация

Андрей Иванов Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах Индексирующие поисковые системы – сегодня основные поставщики новых посетителей на сайт. В то же время алгоритмы работы поисковиков никогда не публикуются, на что у разработчиков есть все основания – борьба с замусориванием поисковиков (поисковым спамом или спамдексингом) отнимает много сил и средств у коллектива любого поискового проекта. Вопрос о том, как

Краткая информация о конкурентной ситуации в сфере теле-видео кино-индустрии РФ

Краткая информация о конкурентной ситуации в сфере телевидеокиноиндустрии РФ. Рекламный рынок: Рекламное агентство”X”, имеет финансовые возможности выкупать рекламное пространство на метровых каналах ТВ, стоимость которого составляет около $USD 1.000.000-1.500.000, в месяц. Это позволяет РА моделировать работу с крупными клиентами, как в России, так и за рубежом (предоставление эксклюзивных скидок) так, избегать посреднических схем, получать большие и долгосрочные бюджеты от international

Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге

Л. П. Макашина Первыми рекламными печатными текстами в Екатеринбурге были сообщения об аукционах по распродаже частного имущества. ГАСО хранит документ о распродаже имущества кузнеца-иностранца Берна Куперса. Афиша сообщала, что выставляются: Кафтан, камзол, штаны суконные коричневого цвета, на них пуговицы медные на дереве – цена 4 рубля, Шуба суконная, васильковая, подбита овчинами, три пуговицы оловянных, цена 26 коп. Перстень золотой со

Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы

Ерлан Сейтимов Креатив. Востребованное сегодня слово. Нужны креативные решения, креативные идеи, даже должность есть такая – “креативный директор”. Как же делать его – креатив? Пить кофе, как Бальзак, дебоширить по Есенину, быть ловеласом, как Гюго и несносным в быту, подобно Эйнштейну? Что-то мне подсказывает, что такое внешнее повторение Мастеров еще не гарантирует появление творческих решений. А может, надо повторить их

Что такое контекстная реклама?

Это вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Это размещение объявлений рядом с результатами поиска по определенному набору ключевых фраз. В России ведущие сервисы показа поисковой рекламы – Яндекс. Директ, “Бегун”, Google. Awords. Процесс работы с контекстной рекламной кампанией можно разбить на три этапа: 1. Планирование рекламной кампании; 2. Создание и настройка рекламной кампании;

Что в имени тебе моем?

Валентин Перция Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка… Имена собственные для товаров и компаний значат ничуть не меньше, чем для людей. По большому счету, даже больше, так как по имени товар встречают. А всем известно, что самое главное для товара –

Страница 1 из 1412345...10...Последняя »