Реклама

Потенциал регионального рекламного рынка

Вячеслав Черняховский, Советник Президента АКАР, Академик Российской академии Рекламы Еще каких-нибудь лет 10 тому назад никто всерьез не говорил о региональном рекламном рынке. Ведущие рекламодатели и рекламные агентства находились в Москве, СМИ, выходившие в столице или вещавшие из нее, также безоговорочно лидировали и по объемам рекламы и по тиражам и величине аудитории. Но последние несколько лет показали, что регионы стали

Организация контроля в отделе мерчендайзинга

В течение последних лет у российских производителей наблюдался значимый рост интереса к мерчендайзингу. Результатом можно считать активные действия в области мерчендайзинга, жесткую конкуренцию на местах продажи и большие возможности в росте продаж за счет организации эффективного мерчендайзинга. Многие компании уже имеют в активе разработанную концепцию мерчендайзинга своей продукции. На каждый торговый канал существует своя планограмма выкладки. Некоторые компании сделали выбор

Как написать хороший рекламный текст

Кристофер Браун (Christopher Brown), руководитель отдела стимулирования сбыта британского филиала компании Unilever; член правления Британского института стимулирования сбыта (Institute of Sales Promotion). У потребителя очень мало времени на то, чтобы запомнить рекламный текст, используемый в рекламе или промо-акции. Поэтому Для написания хорошего рекламного текста нужно учесть многие аспекты: от ясности смысла и минимума профессионального жаргона до уместности и четкости объяснения

Плюсы и минусы рекламы на транспорте

Размещать свои слоганы и коммерческие объявления в троллейбусах, автобусах и другом наземном транспорте дешевле, чем на телевидении или в дорогих печатных изданиях. Но важно не ошибиться с рекламоносителем и видом рекламы. Их выбор зависит от целей компании. Вариант для “раскрутки” бренда На первый взгляд, реклама на наземном транспорте – штука выгодная. Ярко раскрашенные троллейбусы, автобусы, трамваи и автомобили, перемещаясь по

Консалтинг: мода или необходимость?

Наталья Маева В последнее время все более активно в деловой мир стало входить загадочное слово “консалтинг”. Вокруг него формируется какой-то особый ореол значимости и в тоже время необычности. Обращаться за услугами к консалтинговым фирмам – это престижно или удобно? Приглашение консультантов – это дань моде или суровая необходимость? Целый ряд подобных вопросов все чаще и чаще возникает в деловой сфере.

Психология цветовосприятия и воздействие цвета

Apндт Трaйндл (Аrndt Trаindl), генеральный директор компании Retail Branding AG. Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Исследования психологии цветовосприятия наглядно описывают воздействие цвета в разных

Типовой рекламный год

А. Кавтрева Товаров все больше и больше, поэтому не понятно – что рекламировать из имеющегося ассортимента, тем более что макет газетной полосы не резиновый, а кегль шрифта тоже имеет нижнюю границу. Руки опускаются, а в голову приходят уж очень общие идеи типа: “Все для всех всегда”. А реклама магазина все больше и больше становится похожа на рекламу банка: там тоже

Военные методы мирной рекламы

ВОЕННЫЕ МЕТОДЫ МИРНОЙ РЕКЛАМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОПЕРАЦИИ: АМЕРИКАНСКИЙ ОПЫТ Психологические операции стали сегодня почти рутинной составляющей военных действий. Наша цивилизация, став информационной, и в своих военных доктринах должна учитывать эти изменения. Тем более что проигранная Советским Союзом так называемая “холодная война”, показала более серьезные возможности данных методов, чем это представлялось ранее. США имели масштабный опыт по работе с общественным мнением во

Большая кампания для маленького магазина

Федор Панциров Федор Панциров: “Конкуренция выросла, и теперь магазины должны предлагать покупателям что-то еще…” По мере роста числа торговых предприятий между ними обостряется конкурентная борьба за покупателя. В этой борьбе крупные торговые центры и небольшие магазины уже изначально находятся в разных весовых категориях. Но, проанализировав ситуацию на рынке, каждый магазин может создать собственные притягательные для клиента черты, своего рода “фишки”,

Продвижение товара (услуг)

Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Глава из книги Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т. д. Важнейшие функции продвижения: – создание образа престижности, низких цен, инноваций, – информация о товаре и его параметрах, – сохранение популярности товаров (услуг), – изменение образа использования товара, –

Страница 1 из 7712345678910...203040...Последняя »