Реклама

Правила хорошего текста

ПРАВИЛА ХОРОШЕГО ТЕКСТА ФРАГМЕНТ МЕТОДИКИ “ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И PUBLIC RELATIONS” Обучаясь в ВУЗах, филологи и журналисты узнают об отличиях риторики Древней Греции от риторики Древнего Рима, о произношении безударных гласных в словах иностранного происхождения, о вариативности ударений, о законе исключенного третьего, о позволительных и непозволительных уловках в логическом споре и многом другом – полезном и бесполезном… Затем, уже работая в

Измерения в маркетинговых исследованиях

Е. П. Голубков, академик Международной академии информатизации, д. э.н., профессор АНХ при правительстве РФ 1. Шкалы измерений Для сбора данных разрабатываются анкеты (вопросники). Информация для их заполнения собирается путем проведения измерений. Под измерением понимается определение количественной меры или плотности некой характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя. Измерение – это процедура сравнения объектов по определенным показателям или характеристикам (признакам). Измерения могут

России нужна не социальная реклама, а социальная политика

России нужна не социальная реклама, а социальная политика С. Глазкова В данной статье автор задался следующими вопросами: где сегодня можно обнаружить социальную рекламу, что она собой представляет и в чем причина существующего положения дел. Социальная реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Исходя из этой своей природы, она оказывается в близком

Есть ли иные гипотезы, кроме синдрома недостроенного забора

ЕСТЬ ЛИ ИНЫЕ ГИПОТЕЗЫ, КРОМЕ СИНДРОМА НЕДОСТРОЕННОГО ЗАБОРА ПРЕДПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ПРИЧИНЫ НЕЗАВЕРШЕНИЯ ТЕКСТОВ Для России характерен синдром “недостроенного забора”: полуработающий, но до конца никогда не собираемый радиолюбителем приемник; никогда не прекращающийся ремонт, который, согласно определению классика жанра М. М. Жванецкого, “… невозможно закончить, но можно прекратить”; хронические обещания “продолжить движение по пути демократических реформ”. Аналогичная проблема существует в искусстве: нередко мало-мальски

Обман в нашей жизни

. Сколько лет существует человечество, наверное, столько же существует и обман. О нем писали древние философы, о нем написано в Библии… Жизнь развивается, идет вперед, а обманы все так же сопровождают нашу жизнь, внося в нее массу неприятностей: ведь это очень неприятно ощущать себя обманутым человеком. Ряд авторов дифференцирует понятия: правда – неправда – вранье – обман – ложь, выделяя

Организация выставок и ярмарок

1 Выставки как инструмент маркетинга Большинство всех экспонентов и посетителей рассматривают свое участие в выставках как неотъемлемую часть маркетинга. Маркетинг по средствам выставок означает рационализацию. Выставки открывают множество возможностей, являются необходимым исходным пунктом для предпринимательской деятельности, ориентированной на спрос. При этом выявляются рыночные процессы, виды и масштабы имеющие место изменений, а также темпы и направления будущего развития. Выставки являются совершенно

Внешняя среда маркетинга

Министерство общего и профессионального образования РФ Орский гуманитарно-технологический институт (филиал) Оренбургского государственного университета Кафедра менеджмента Курсовая Работа Предмет: “Основы маркетинга” Тема : “Внешняя среда маркетинга” Выполнил: Курносов А. В. Группа: ЭМ-31 Научный руководитель: Подольская О. В. Орск – 1999 г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………………………………….. 3 1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ……………….. 6 1.1. Демографический фактор…………………………………………………………………………………………… 7 1.2 Научно-технический фактор………………………………………………………………………………………. 8 1.3. Политический

Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

Игорь Рыбальченко Предлагается способ построения стратегической матрицы (наподобие классической матрицы Бостон Консалтинг Групп), основанный исключительно на внутренней (т. е. наиболее достоверной и практически бесплатной) информации предприятия. Единицей анализа выступает “группа продукта”, характерными параметрами – К – удельный вес группы в объеме сбыта и Т – удельный вес группы в темпе изменения объемов сбыта (по линейному тренду). Модифицированная матрица может использоваться

Идиотизм как профессия и призвание

Сергей Чернышев Плох тот дебил, который не мечтает стать идиотом. (Афоризм) 1. Идиот как частное лицо Начну с историко-этимологической справки. “ИДИОТ. Первоисточник – греч. “идиотэс” – “отдельный человек, отдельное лицо”, также “невежда”, “простак” (произв. от “идиос” – собственный, свой, частный). Ср. также греч. “идиасо” – “живу, пребываю отдельно, особняком, сам для себя”, “отличаюсь (от других)”. Таким образом, значение “умственно неполноценный

Принцип лотереи

ПРИНЦИП ЛОТЕРЕИ Побережье Австралии. Город Дарвин. Прекрасный морской пляж, весь покрытый… банками из-под пива. Убрать огромное количество банок – нереально. Призывы администрации пляжа “не сорить” не помогают. Как быть? Сотрудники автомобильного концерна плохо посещают профсоюзные собрания после работы. Можно перенести собрания на рабочее время, но тогда упадет выработка. Как обеспечить посещаемость собраний без большого ущерба?.. На первый взгляд, эти две

Кому доверить брэнд?

Кухня работы брэндинговых агентств Владлен Гладченко В последние год-полтора кривая обращений производителей к агентствам, предоставляющим услуги профессионального брендинга, движется неуклонно вверх. И дело не столько в том, что модное словечко “бренд” у всех на устах и муссируется в СМИ, сколько в том, что отечественный производитель наконец осознал необходимость в качественном и методичном подходе к управлению своими торговыми марками. Все меньше

Место политической рекламы в политической деятельности

Место политической рекламы в политической деятельности Курсовая работа Выполнила: студентка III курса группы РД-08 Никулина О. Е. Российский государственный социальный университет Майкоп, 2010 Содержание: Введение Актуальность. Политика больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация целей и интересов, затрагивающих все

Оценка конкурентоспособности экономических технологий

Мильгром Д. А. Проблема анализа конкурентоспособности технологий остро стоит не только при разработке нового продукта с целью удовлетворения потребностей потенциальных потребителей, но и при выведении продукта на рынок, особенно при ситуации НОВЫЙ ПРОДУКТ НА НОВОМ РЫНКЕ. При этом если в первом случае проблему конкурентоспособности решают маркетологи и специалисты в области продукта, то во втором случае она беспокоит менеджеров по продажам,

История Benetton

Правила хорошего Бенеттона. В этом году Лучано Бенеттону исполняется 70 лет, Benetton Group – 40. Чрезвычайно мягкий, сдержанный и дружелюбный итальянец с помощью своих младших братьев и сестры сумел воплотить три весьма радикальные бизнес-идеи. Сначала он разглядел в унылых и очень дорогих шерстяных кофтах для пенсионеров модные молодежные свитера всех цветов радуги. Потом превратил вязание этих свитеров в высокотехнологичную автоматизированную

Реклама, встроенная в мир

Михаил Козлов Низкая эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ограничение рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одному решению – обратить внимание на эмбиент-медиа. Термин “эмбиент-медиа” появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошлого века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах (ambient в переводе с английского

Памятка консультанту выставочного стенда

В. Ильинский Чаще всего до обучения стендистов у руководства фирмы просто не доходят руки. Надеемся, что ПАМЯТКА КОНСУЛЬТАНТУ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА поможет составить представление о том, ЧТО необходимо\желательно не упустить при работе с Посетителем на выставке. Основу ПАМЯТКИ составляют проверенные методы коррекции стереотипов, полное изложение которых Читатели найдут в книге И. Л.Викентьева: “Приемы рекламы и Public Relations” (“Система “ТРИЗ-ШАНС”). А также

Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе

Генеральный директор РА “Habeas Corpus” Журнала “Продвижение Продовольствия. PROD&;PROD” Ольга Фризоргер Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Дэвид Огилви Решение всех проблем бизнеса: контекстная реклама Эффективность контекстной рекламы в интернете воспринимается многими как аксиома. Мы слышим об эффективности от наших коллег, сотрудников, смотрим об этом телепередачи, читаем прессу, и

Выставка: шагаем сами

Радислав Гандапас “Последнее слово всегда остается за общественным мнением” Наполеон I Шаг на месте Лучше шагнуть на месте, чем не в ту сторону. Не так ли? Поэтому подойдите ответственно к решению вопроса, стоит ли вам вообще участвовать в выставке. По статистике, 40% компаний, принявших участие в какой-либо выставке больше никогда к участию в выставках не возвращаются. Как вы думаете, почему?

Миф, приносящий миллиарды

Александр Репьев Успех экономики невозможен без сильных брэндов Продукт – это то, что производят на заводе; брэнд – то, что приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент; брэнд – уникален. Продукт может быстро устареть; успешный брэнд – вечен. Стефан Кинг, WPP Group, Лондон Слово “брэнд” в переводе с английского означает “клеймо”, которым ремесленники метили свои изделия, чтобы выделить их среди продукции

Голубой океан и террористический маркетинг

Виктор Новоченко Некоторое время назад в российском маркетинге стала популярна идея о стратегии Голубого океана. Книга Чан Ким и Рене Моборн “Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов” была признана бестселлером Wall Street Journal и Business Week, получила статус национального бестселлера США и международного. Авторы доказывают, что для бизнеса гораздо эффективнее выйти из поля жесткой конкурентной

Страница 1 из 21123456789101112131415161718192021