Особенности журнальной и газетной рекламы

В. Я. Ильин, доцент Тверского государственного технического университета Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в отношении печатной рекламы. В вещательной рекламе у нас практически нет возможности специально ждать, а зачастую почти нет возможности и среагировать. А вот с печатной рекламой дела обстоят не так. Взяв

Рекламное письмо

Исходная ситуация: Небольшое туристическое агентство желает привлечь массового потребителя со средним уровнем достатка. Требуется написать текст письма для рассылки. В ходе подготовке выяснили: Письмо должно быть коротким – чтобы его прочитали. Письмо должно быть не совсем обычным рекламным предложением – оно должно как можно менее напоминать рекламу, желательно создать отвлекающее обрамление. Письмо должно быть исключительно позитивным. Работаем Теперь настала пора

Рекламные виниловые панно на стенах зданий

C появлением компьютерных технологий, позволяющих создавать полноцветные печатные изображения любых размеров и наносить их на виниловые поверхности, в наружной рекламе наступила новая эра. Даже у самого маленького клиента появились просто неисчерпаемые возможности почувствовать себя великим. Размеры рекламы ограничены только размерами здания, на стену которого с помощью специальной рамы натягивается изображение. Воплощение самых невероятных фантазий художников, фотографов, дизайнеров на панно огромных

Капитализация маркетинга

Как превратить маркетинговую стратегию в источник капитализации предприятия Автор более 10 маркетинговых программ для крупнейших российских компаний и 50 научных работ по маркетингу, а также самый популярный маркетолог России, Александр Браверман вновь оказался в центре внимания предпринимателей, доложив на последнем правлении РСПП результаты исследования, впервые раскрывающего потенциал влияния маркетинговой стратегии на капитализацию российских компаний. Результаты этой работы говорят о том,

Цели и основные функции управления рекламной деятельностью

Цели и основные функции управления рекламной деятельностью Основная цель управления рекламной деятельностью – концентрация усилий на малом количестве действий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета. Стратегическая цель управления – ускорение достижения желаемого уровня обмена товаров рекламодателя с целевым рынком. К основным функциям управления рекламной деятельностью

Функції листування у підтримці ділового партнерства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ Державний університет “Львівська політехніка” Кафедра міжнародного підприємництва і менеджменту РЕФЕРАТ з дисципліни: “Ділова кореспонденція та документи зовнішньоекономічної діяльності” на тему: “Функції листування у підтримці ділового партнерства”. Виконав: ст. гр. МЗД-41 Долинський І. Р. Прийняв: Ліпенцев А. В. Львів 1998 Зміст. Вступ…………………………………………………………………………………………….. 3 Розділ 1. Організація діловодства в установі…………………………………. 4 Розділ 2. Функції діловодства………………………………………………………… 6 Розділ 3. Види

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел Московский Государственный Технологический Университет “Станкин” Москва 2001 Оценка рекламы с позиции потребителя. Сейчас я стою перед выбором сотового телефона и, естественно, обращаю внимание на рекламу. Реклама телефона BenefonQ привлекла меня своей полнотой и “законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все продумано до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описанием функций.

Банки, задачи и реклама

БАНКИ, ЗАДАЧИ И РЕКЛАМА ПОТЕРЯННОЕ ВРЕМЯ или ВРЕМЯ – ДЕНЬГИ? Вероятно, мы не слишком погрешим против истины, утверждая, что банковская реклама, с ростом конкуренции, постепенно переходит от полуугроз: “наш уставный фонд составляет аж…”, “у нас обслуживаются самые крупные и великие фирмы”, “мы работаем только с солидным Клиентом” – к некоторой … рекламной реальности, связанной с необходимостью решения множества не всегда

Продукт и его образ

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Что есть имиджевая реклама и когда она нужна. В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем?

Общественное мнение в контексте public relations

Российский университет дружбы народов. Факультет гуманитарных и социальных наук. Кафедра социологии. Дипломная работа бакалавра. “Общественное мнение в контексте public relations”. Выполнил: Ситников Б. В. Научный руководитель: Савельева О. О. 1999г. План Введение_________________________________________ Глава 1: Общественное мнение: генезис, структура и функции. 1.1 Социальный генезис “общественного мнения” _ 1.2 Социальная установка ______________________ 1.3 Социальное и общественное настроения _______ 1.4 Информация и общественное

Общие характеристики средств массовой информации

Содержание. 1. Введение. 2. Формирование общественного мнения в СМИ. 2 2 а. Общая характеристика СМИ. 3 2 б. Взаимодействие СМИ. 4 3. Телевидение как механизм социального контроля. 9 4. Заключение. 20 5. Список литературы. 21 Введение. С средствами массовой информации общество сталкивается ежедневно ( газеты, журналы, радио ТВ ), каждое из них формирует то или иное мнение. Но меня привлекло

Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations

Бижутерия и аксессуары, как элементы рекламы Значки, зажигалки, ручки и другие бизнес-сувениры нужно рассматривать двояко: как элемент рекламы, в частности, как инструмент имиджевой рекламы, несущий логотип, товарный знак и фирменные реквизиты, и как элемент public relations, но об этом речь пойдет позднее. Итак, несомненно бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия. И устроить

Монополия на страх или социальная миссия рекламы

Евгений Сосунов, Зайкина Виктория Есть товары и услуги, нуждающиеся в рекламе и продвижении априори. Без постоянного рекламного допинга данные объекты потребления просто “вырождаются” и исчезают с рынка. Талантливость менеджмента, отвечающего за коммерческий успех подобных товаров, состоит в нахождении идеального баланса между их реальной привлекательностью и искусственным, привнесенным стимулированием. Малейшее отклонение – и экономический крах гарантирован, либо из-за финансового перерасхода, либо

Дизайн и оформление печатной рекламы

Выполнил студент гр. ИМ-11 Литвинов А. С. Астраханский государственный университет Г. Астрахань 2008 Рекламная стратегия. При изучение темы данного реферата моей главной задачей было, как можно большее узнать, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб она была наиболее эффективной при выполнение реализуемой задачи. Проделав большую работу я узнал, что при построении рекламной стратегии существует два

Влияние известности фирмы-рекламодателя

При увеличении известности фирмы-рекламодателя отдача по рекламе будет изменяться. С одной стороны, средняя отдача от вторичной подачи рекламы в издание будет равна средней отдаче от первичной подачи рекламы в это издание за минусом тех клиентов, которые уже стали клиентами благодаря первой рекламе. С другой стороны, средняя отдача от вторичной подачи рекламы будет больше на количество клиентов, которые принципиально становятся клиентами

SEO-блог как цель и средство

Людмила Кудрявцева Комплекс “блогонеполноценности” ощущает сейчас почти каждый интернетчик, не имеющий сетевого дневника. Но этого мало – их заводят даже личности, безнадежно далекие от Всемирной Сети. Сегодня блог – элемент персонального имиджа, как брэндовый парфюм или стильный галстук. То есть, если разобраться, самая популярная причина заведения блога – “Чтобы был”. Для кого-то необходимость блога вычисляют персональные аналитики: “Надо, Валерия Ильинишна,

Мастерская рекламного текста

Д. Старк Предисловие к книге Если вы уже работаете составителем рекламных текстов, можно проигнорировать остальную часть предисловия и перейти прямо к бесценным советам Аластера. Совет 1. Жадно внемлите словам мастеров. Как ни странно, мало хороших книг о составлении рекламных текстов написано авторами рекламных текстов. Совет 2. Поваром становятся у кухонной плиты. Не бывает прирожденных поваров, как не бывает прирожденных авторов

Создание ажиотажного спроса

Среднее число покупок увеличилось на 321% по сравнению с обычным рабочим днем. В первый час продаж компания получила более 865 тыс. звонков. Всего лишь через 12 часов после выхода продукта, Blockbuster выпустил пресс-релиз, информирующий о рекордных продажах. Исследование Компания Blockbuster Video постоянно изучает аудиторию фильмов и данные по продажам на видео для определения ожидаемого объема продаж будущих видеокассет. Фильмы “Lion

Российская газетная реклама конца XIX – XX вв

Введение “Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама – это искусство весьма не легкое, требующее большого такта…” Ги де Мопассан История коммерческой рекламы находится в тесной связи с ходом развития экономической жизни вообще и торговли и промышленности в частности. При натуральном хозяйстве, в чистом его виде, необходимость в обмене совершенно исключается, ибо оно

Директ-маркетинговое агентство как “супермаркет”

Директ-маркетинговое агентство как “супермаркет” М. Гостев, Агентство EuroContact, IMS Group В современных условиях развития бизнеса пожалуй самой актуальной задачей является предоставление наиболее полного спектра качественных услуг для Клиента. Не является исключением и директ – маркетинг. В большинстве случаев инструменты, которые может предложить своим клиентам агентство рассматриваются как некие “руки” для выполнения тех или иных задач. И чем больше этих “рук”,

Страница 10 из 14« Первая...89101112...Последняя »