Рекламный бизнес за рубежом

Становление и развитие предпринимательской деятельности в нашей стране требует тщательного изучения, творческой переработки и продуманного использования накопленного за рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе. В последние десятилетия реклама стала играть первостепенную и в значительной степени новую роль в сбытовой сфере, особенно в сбыте потребительских товаров. Являясь частью механизма рыночных отношений, реклама по содержанию и по форме соответствует создавшимся на

Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

Зебелян Алина XX – XXI века – эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями, радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающими квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаковкой TetraPak уже никого не удивишь. То же самое относится и к рекламе: теле – радио реклама, многочисленные промо – акции перестали вызывать у людей ошеломительный эффект, как раньше. На рубеже

Как подготовить и провести телеинтервью

КАК ПОДГОТОВИТЬ И ПРОВЕСТИ ТЕЛЕИНТЕРВЬЮ Политик, руководитель всегда существует на перекрестке интересов. За редким исключением, такой человек обязан уметь “работать лицом”, выступать перед общественностью. При этом любое “меканье и беканье” в прямом телеэфире следует умножить на число смотрящих: 10 000, 100 000 или 1 000 000 человек… К сожалению, журналистов учат брать интервью, но не учат PR-приемам и рекламе, а

Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе Воздействие рекламы на получателя призвано создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд). “Установка – это внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям”. Обычно выделяют такие основные уровни психологического воздействия: – когнитивный (передача информации, сообщения); – аффективный (формирование отношения); – суггестивный (внушение); – конативный (определение поведения). Сущность когнитивного воздействия состоит в

Об экономической целесообразности

Светлана Белова Символ веры Чем бизнес принципиально отличается от других видов деятельности? Самое необходимое из условий его существования – следование канону экономической целесообразности. Инстинктивная реакция настоящего предпринимателя на любое предложение – “А что я буду с этого иметь?”. Такова природа бизнеса. “Например, некто продает лотерейные билеты по 1 фунту стерлингов каждый, при этом главный выигрыш составляет 50 пенсов. Вряд ли

Виды рекламы, не связанные с прессой

ВИДЫ РЕКЛАМЫ, НЕ СВЯЗАННЫЕ С ПРЕССОЙ 1. Телевидение и радио Телевизионная реклама может оказаться очень эффективной. Но помните: реклама по одному из центральных российских телевизионных каналов в самое удобное для телезрителей время стоит очень дорого. Реклама по местному кабельному телевидению заметно дешевле. Вероятно, такого рода реклама окажется Вам вполне по карману. Может быть, Ваша аудитория будет немногочисленной, зато в результате

Реклама и паблик рилейшнз

Кеворков В. В., Леонтьев С. В. Глава из книги Политика и практика маркетинга на предприятии “Формирование благоприятного общественного мнения зависит на 90% от хороших поступков и только на 10% от распространения информации.” Р. Александер, Дж. Кросс, Р. Хилл. Реклама (от латинского слова reklamo) – коммерческая, т. е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных и важных для Потребителя. Реклама

Форма и содержание рекламного слогана

Введение В современном мире проблема рекламы все больше привлекает внимание специалистов различных областей знания: психологии, культурологии, журналистики, политологии, экономики, лингвистики и других наук. Реклама проникла во все отрасли человеческой деятельности. Объектом рекламы являются одежда, техника, медикаменты, иные товары и целый ряд услуг. Реклама способствует развитию рынка сбыта. Именно реклама откликается на запросы и настроение общества. Потребность в рекламе растет потому,

Оригинальные конструкции и вывески

Рекламное оформление экстерьеров и установка оригинальных рекламных конструкций – важное звено в формировании имиджа фирмы. Поэтому данной области наружной рекламы уделяется большое внимание как со стороны разработчиков и изготовителей рекламной продукции, так и со стороны заказчиков. И те и другие стремятся создать индивидуальный стиль для каждого объекта – будь то фасад учреждения, требующий комплексного оформления, или скромная наружная вывеска. Классифицировать

Профессия: “Созидатель”

Алексей Юрьевич Зоткин, 2000 Предисловие Приступая к написанию этой книги, автор не ставил себе целью создание всеобъемлющего учебного пособия. В рамках исследуемой профессии сделать это просто невозможно. Более того, чем ближе автор подходит к изучаемому предмету, тем менее представленное составляет “учебное пособие” в обычном понимании данного выражения. Собственно, эта книга и не рассчитана на “кабинетные штудии”. Ее цель: дать профессионалам

Особенности агитационных компаний

Особенности агитационной компании. На этапе агитационной компании реализуются планы и стратегические замыслы, созданные на подготовительном этапе. Компания может быть направлена, на создание положительного имиджа кандидата, так и на разрушение имиджа соперников. В целом этот этап состоит из совокупности различных мероприятий, на которых используется определенный набор методов агитационного воздействия. Агитационные листовки. Также существуют настенные и предназначены для раздачи в руки, агитационные

Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты

R ich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты Сергей Спивак Баннеры-оригиналы Все чаще, заходя на давно знакомые сайты, вы сталкиваетесь с неожиданно разворачивающимися flash-заставками или огромными невесть откуда появляющимися графическими файлами. Почти наверняка в таких случаях используются новые технологии Adverso и ScreenGlide или мультимедиа-реклама. Внешне создаваемые на их основе баннеры отличаются от привычного нам зрелища размером 468і60, и потому их нередко

Реклама – двигатель техники (обзор патентов в области рекламы)

И. Викентьев, В. Березина, И. Захаров “Подумаешь, не разрабатывали долго никакой техники для рекламы, – скажет иной Читатель. – Велика потеря: не выпустили каких-нибудь защипок для листка со “Сникерсом” или сверхмодных ламп для казино. Мы были заняты более важными делами: обороной, космосом…” Как недопонимаем мы значения этого вида технической рекламы. Выпало звено в цикле производства, и образовалась буквально зияющая пропасть,

Размышления о виртуальном времени

РАЗМЫШЛЕНИЯ О ВИРТУАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ “Мир счастливого человека совсем другой по сравнению с миром несчастного” Л. Витгенштейн “Мой туннель реальности – единственно правильный.” Роберт А. Уилсон Истинная сущность вещей – глубочайшая иллюзия Ф. Ницше Мир, создаваемый компьютером, называется компьютерной виртуальной реальностью. Виртуальной (лат. virtualis) – значит “пребывающий в скрытом состоянии и могущий проявляться, случаться; возможный”. Реальность – это “осмысленная часть мира”

Предвыборная агитация в средствах массовой информации

Иркутская Государственная Экономическая Академия Факультет конституционного и международного права Конкурсная работа по избирательному праву Предвыборная агитация в средствах массовой информации Иркутск 2002 Выполнила: Говорина Надежда Владимировна Содержание Вступление.. 3 Глава 1 . Понятие и формы предвыборной агитации в средствах массовой информации 4 Глава 2 . Условия ведения предвыборной агитации через средства массовой информации 8 Глава 3 . Нарушение средствами массовой

Как рекламируются компьютерные программы

КАК РЕКЛАМИРУЮТСЯ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ПРОГРАММЫ ЗАДАЧА НЕ РЕШЕНА… Надо сказать, что для компьютерного мира, так же как и для некомпьютерного, по-прежнему актуальны три выставочные задачи: Нормально спозиционироваться в рекламном смысле этого слова (то есть просто быть понятным для Клиента); Нормально сделать “Отстройку от Конкурента”; Подготовленность (оттренированность) стендистов. Если говорить подробнее о первой задаче, то, к сожалению, большинство компьютерщиков не могут: В

Размещение рекламы на ТВ

Виктор Коломиец Отечественный рекламодатель, правдами или неправдами снявший рекламный ролик и лелеящий надежду, что его увидят те, кому он предназначается, сталкивается, по крайней мере, с двумя проблемами. Первая связана с высокой стоимостью демонстрации ролика на телевидении, вторая – со слабым пониманием технологии размещения рекламы на ТВ. В первом случае мы вряд ли поможем, а вот в решении второй проблемы постараемся

Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Гюзелла Николайшвили “Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого “отношения к миру”. Оно может проявиться только в долгосрочной перспективе”. О. Аронсон Меня часто спрашивают, почему я занимаюсь таким неперспективным, неприбыльным, неконъюнктурным и не престижным видом жанра как социальная реклама? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо вспомнить, что происходит с социальной рекламой в нашей стране с момента ее

Save game

Светлана Рагимова Ситуация на рынке компьютерных игр напоминает театр абсурда. Одни издатели борются с пиратами, другие поддерживают компьютерных флибустьеров. Продавцы тем временем торгуют недоделанными играми, за которые потребители платят все с меньшей охотой. При этом операторы данного бизнеса прогнозируют бурный рост рынка компьютерных игр. Страна узнала, что такое компьютерные игры, в начале 1990-х. Тогда из КНР возили все подряд –

Рекламные печатные материалы

РЕКЛАМНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Чем бы Вы ни занимались (производством, торговлей или обслуживанием), рано или поздно Вам обязательно потребуются те или иные виды рекламных печатных материалов. Это может быть небольшая вывеска на Вашем хозяйственном помещении (офисе, магазине и т. д.) или на транспортном средстве. Это может быть перечень предлагаемых Вами видов товаров или услуг. Это может быть рекламная листовка или даже

Страница 10 из 19« Первая...89101112...Последняя »