Возможности завтрашнего маркетинга

Гаррет Джонстон В последнее время маркетологи всех отраслей все больше говорят о конвергенции подходов В2В – и В2С-маркетинга. Сфера телекоммуникаций не стала исключением. Здесь также существует стремление к конвергенции разных подходов. Но уже очень скоро мы столкнемся с совершенно новыми формами ведения бизнеса – в системах С2С и С2В. Микросегментация Одной из основных концепций современного успешного бизнеса является клиентоориентированность. Этот

Лог-файлы – золотая жила, если знать что в них искать

Лог-файлы – золотая жила, если знать что в них искать Павел Ряйкконен Лог-файлы вашего сервера – это золотая жила, особенно если вы знаете, что в них искать и как анализировать имеющиеся данные. В комбинации с некоторыми маркетинговыми понятиями, эти данные могут отражать некоторые очень серьезные тенденции развития вашего сайта. Если правильно провести анализ, то разбирающийся человек смог бы сказать вам,

Глобальная стратегия развития медиаотрасли

Д. В. Мартынов Бурное развитие Интернета, мобильных технологий, всевозможных устройств для чтения цифрового контента вызвало нарастающую волну жарких дискуссий о судьбах периодической печати. По нашему мнению, более-менее достоверный прогноз для рынка печатных изданий можно сделать лишь в том случае, если посмотреть на ситуацию более широко: не только с позиций рынка периодики, но и с учетом научно-технического развития общества и тесно

Классификатор рекламной деятельности

Рожков И. Я. Виды рекламного воздействия 1. Рекламное информирование. 2. Организация позитивного общественного мнения. 3. Содействие сбыту. 4. Создание долговременных предпочтений к товарам путем организации прямых связей с потребителями. 1. Средства рекламного информирования. 1.1. Реклама в средствах массовой информации (СМИ). 1.2. Почтовая реклама. 1.3. Наружная реклама. 1.4. Компьютеризованная реклама. 1.5. Межличностное общение. 1.6. Нетрадиционные средства. 2. Средства организации позитивного общесвенного

Теоретические принципы организации рекламной кампании

Избитая фраза <реклама-двигатель торговли> на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар или услугу. Реклама

Зачем товару этикетка?

Зачем товару этикетка? Полиграфическая промышленность предлагает сейчас изготовление этикеток самых различных видов, фасонов, типов. При этом назначение этикеток, в принципе, не изменилось с тех времен, когда в Древней Руси для этих целей использовали бересту, а в Древнем Китае – кусочки шелка: этикетки использовались и используются для идентификации товара и фирмы-производителя. В конкурентной среде для успешных продаж важны не только качественно

Использование CLV (Customer Lifetime Value)

Использование CLV (Customer Lifetime Value) Для многих компаний весь их бизнес вращается вокруг попыток понять, каких клиентов стоит удерживать, а каких нет. Это привело к тому, что менеджеры из самых различных сфер бизнеса ищут все более сложные способы измерить CLV (пожизненную ценность клиента), чтобы выделить самых перспективных клиентов с точки зрения будущих покупок. CLV – концепция, приобретшая популярность в силу

Нюансы продвижения

В отличие от прямой рекламы коммерческий PR позволяет создать долговременный эффект при меньших затратах. Но выбирая РR-программу, руководитель не должен ограничиваться только аргументами об эффективности для его предприятия предложенной агентством схемы продвижения товара/услуги. Необходимо убедиться в том, что предприятие сможет точно реализовать каждый пункт программы и что последняя соответствует масштабности решаемой задачи. Иначе, как показывает практика, эффект такого PR сводится

Эффективность сайта: функционирование не “для галочки”

Эффективность сайта: функционирование не “для галочки” Артем Овечкин Учиться на чужих ошибках полезно, но еще лучше руководствоваться здравым смыслом и логикой. Работая над созданием сайта вашей компании, помните, что только вы знаете, зачем он вам нужен, и только вы можете проследить, насколько хорошо будут реализованы ваши задачи. Если заголовок этой статьи привлек ваше внимание, значит, понятие “эффективность веб-проекта” осмыслено вами

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы. Наиболее проста и удобна следующая классификация рекламных кинофильмов. Рекламные ролики – короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров

Трудная необходимость миссии фирмы

ТРУДНАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ МИССИИ ФИРМЫ ПОСЛЕ ПЯТИ ЛЕТ УСПЕХА… Создатель прославленного МХАТа К. С. Станиславский пишет в Москву В. И. Немировичу-Данченко из гастрольной поездки театра в США: “Надо привыкнуть к мысли, что Художественного театра больше нет. Вы, кажется, поняли это раньше меня, я же все эти годы льстил себя надеждой и спасал трухлявые остатки. Во время путешествия все и все выяснилось

Когда, бывает, реклама не помогает… и о типовых опасениях и самооправданиях персонала в таких ситуациях

А. Кавтрева Сначала он выучил молитву и долго ее читал. Молитва не помогала. Тогда он выучил вторую, третью, потом еще и еще; стал молиться усерднее и изучать древний язык. Он даже решил совершить паломничество по Святым местам, но потом обиделся и сменил религию. Потом он вернулся в офис, благополучию которого посвящал молитвы. В офисе его ожидало множество нерешенных проблем и

Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей

ФЕНОМЕН РЕКЛАМЫ. ПРОБЛЕМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. Содержание Введение………………………………………………………………………………………..3 Глава I Исторические вехи рекламы…………………………………………………………6 Глава II Реклама: виды, средства распространения 2.1 Понятие “реклама”…………………………………………………………………………8 2.2 Средства распространения рекламы…………………………………………………11 2.3 Его величество Потребитель…………………………………………………………..22 2.4 Каждому свой образ …………………………………………………………………….26 2.5 Шопинг – новый вид наркомании………………………………………………………29 Глава III Проведение опроса населения в г. Уфе, анализ результатов……………….31 Вместо заключения…………………………………………………………………………..33 Список литературы ………………………………………………………………………….37 Приложения………………………………………………………………………………38-110 Введение. Только

Плакаты, как вид наружной рекламы

“Шершавым языком плаката…” (В. Маяковский) Сегодня плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Плакат – недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке. В рекламе плакат используется

Реклама в СМИ

ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Г. Р.ДЕРЖАВИНА РЕФЕРАТ по ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ На тему: РЕКЛАМА В СМИ (пресса). Выполнили: студентки 1 курса 5 группы дневного отделения экономического факультета Столярова А., Аристова Н. Тамбов, 2000 год ПЛАН Вступление стр. 3 I. Значение заголовка в рекламном объявлении стр. 4 II. Эволюция слогана стр. 6 III. Контент-анализ рекламы стр. 12 Заключение стр. 15 Список литературы

С чего начинается радиореклама

Трудно найти в рекламе человека, который не употреблял бы модное словечко “рейтинг”. Только в общем смысле оно не имеет смысла: для вас важен всегда не общий рейтинг радиостанции, а его величина применительно к конкретной целевой аудитории и конкретному отрезку времени. Чтобы работать с рейтингами именно своей целевой группы и не выбрасывать деньги на ветер, накрывая в эфире тех, кто заведомо

Naming или “Наши на Западе”

Юри Черников Вот и наступило время, когда наши производители (да и продавцы), набив шишки на местных рынках, начинают бороться за место под солнцем на богатых западных рынках сбыта. “Наши” – это не только эстонские, но и другие постсоветские производители. Почти все проходят один и тот же путь: – производство дешевого безымянного (No Name) товара – учимся производить; – создание регионального

Вариативные и стереоскопические изображения в наружной рекламе

В настоящее время большим успехом пользуется реклама в световых коробах непосредственно в местах продаж. Специалистами нашей фирмы разработана оригинальная и новая в России FreeD-технология изготовления слайдов для лайт-боксов (световые короба), позволяющая по-новому представить рекламируемый товар, услуги; оригинально оформить офис, салон, выставочный стенд; дополнить фирменный стиль таким оригинальным атрибутом, как стереоскопическое или вариативное (меняющееся) изображение логотипа, товарного знака и т. п.

Опасности и возможности косвенной конкуренции

Георгий Мордехашвили Сражаясь за долю рынка с прямыми конкурентами, компании порой упускают из поля зрения косвенных. Однако часто предприятие теряет выручку и клиентов именно из-за косвенной конкуренции. К примеру, Ваши булочки и багеты стали хуже продаваться не потому, что рядом кто-то открыл другую булочную, а потому, что в Вашем районе появился доступный для массового потребителя фитнес-центр и многие решили начать

Ключевые фразы и сила модификаторов

Scott Buresh Большинство экспертов по оптимизации поисковых систем соглашается, что процесс выбора ключевой фразы – единственный наиболее важный шаг в кампании оптимизации сайта. Однако, клиенты часто просят своих партнеров по оптимизации найти весьма общую, а также конкурентоспособную ключевую фразу. В то время как отслеживание подобных терминов обычно не стоит затраченных усилий, применение продуманных ключевых слов поможет получить “ультра” конкурентоспособную ключевую

Страница 13 из 19« Первая...1112131415...Последняя »