Психологическая безопасность рекламы

Иван Непомнящий Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напрягать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном варианте – в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики четко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неполноценности и уязвленным национальным самолюбием. И рванули зарабатывать популярность в СМИ и концертные залы. Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто

PageRank: анализ потоков

Евгений Трофименко В первой части статьи было установлено, что итерационные методы не имеет смысла применять для расчетов PageRank, учитывающих окружение сайта и “входящий” PR. Поэтому мы будем рассчитывать PageRank страниц не в численном виде, а виде функций от входящего PR. Это позволит выделить ту компоненту PageRank, которая увеличивается по мере раскрутки, и отделить “остатки” в виде констант, величина которых порядка

Брэндинг, как часть системы лояльности

1.1. Понятие лояльности Понятие “лояльность” (loyalty) пришло к нам из-за рубежа и еще мало знакомо в России. В результате проведенных США и многих странах Европы исследований было выявлено, что в большинстве отраслей лидирующее положение занимают организации, располагающие устойчивой потребительской базой. Этот фактор успеха и называется эффект лояльности. Некоторые исследователи полагают, что эффект лояльности явля-ется боле мощным фактором успешной деятельности предприятия,

Психология в рекламном бизнесе

Подхватилин Николай Современная реклама – это сложная конъюктурная деятельность, вбирающая в себя как творческое, таки деловое начало. В условиях жесткой конкуренции выигрывают те рекламные компании, которые более полно используют не только выгодные для клиента условия контракта, но и способы более сильного влияния на потенциального потребителя. То есть, если можно так сказать, повышают свой КПД на единицу вложенных средств заказчика. Качество

Курортный брендинг

КУРОРТНЫЙ БРЕНДИНГ О НЕКОТОРЫХ НОВЫХ – КУРОРТНЫХ – РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ На Черноморском побережье России ежегодно отдыхает до 30 миллионов соотечественников, половина из которых – молодежь до 25 лет. Почти цитата Летом аудитория почитателей синих ящиков, радио и других СМИ существенно редеет. Виной этому – высота столбика градусника и атавистическая тяга населения побыть “ближе к природе”. При этом самая энергичная и

Pepsi: Жажда pepsi

Юрий Борисовский На протяжении века “Пепси-Кола” находилась в тени своего главного и более успешного конкурента – компании Coca-Cola Company. Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас. Конец этому противоборству способно положить лишь одно событие – слияние корпораций. Однако, скорее всего, этого не произойдет – слишком велика разница в отношении компаний к большинству своих корпоративных инициатив. История 109 лет назад Калеб

Реклама в прессе

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ 1. Использование прессы Рекламу в газетах общегосударственного масштаба, как правило, могут позволить себе лишь довольно крупные фирмы. Это вовсе не значит, что Вы не можете дать рекламное объявление, например, в газете “Известия”. Просто это будет стоить довольно дорого. Давайте пока начнем с рекламы Вашего предприятия непосредственно в Вашем районе. 2. Местные газеты Чтобы о деятельности Вашего предприятия

Революция в средствах распространения информации

П. Постма Отрывок из книги: “Новая эра маркетинга” Книга – не лучшее средство для рассказа о революции в средствах распространения информации. Развитие происходит столь стремительно, что книга всегда отстает на несколько шагов. По этой причине только первый раздел этой главы посвящен техническому прогрессу. При рассмотрении воздействия революции в средствах распространения информации на маркетинг, чтобы не нарушить баланс, мы всегда будем

Мифы о продажах

Владимир Владимирович Вертоградов, директор по развитию консалтинговой компании, автор более двадцати семинаров по технологиям организации и управления продажами. Перед тем как читать дальше, предлагаем вам вначале заполнить небольшую анкету, выразив согласие или несогласие с приведенными утверждениями: 1. Хороший продавец может продавать что угодно Скорее да Скорее нет 2. Чем больше контактов с клиентами, тем больше продаж Скорее да Скорее нет

Этика влияет на экономику

Репутация компании и ее руководителей играет огромную роль в современном бизнесе. Более того, существует четкая зависимость: чем лучше репутация той или иной фирмы, тем более успешно идут у нее дела. Джон Коттер и Джеймс Хескетт, профессора бизнес-школы Гарвардского Университета\Harvard Business School, авторы книги “Корпоративная Культура и Коэффициент Полезного Действия”\Corporate Culture and Performance проанализировали результаты, которые демонстрировали компании с различными традициями

Реклама – как мы ее знаем в “ЭКСТИ”

Реклама – как мы ее знаем в “ЭКСТИ” Люди начали торговать между собой с тех самых пор, как начали жить группами и научились разговаривать. Легко представить себе какого-нибудь первобытного умельца, выменивающего сделанный им амулет охотнику за кабанью ногу. Чем больше умений осваивал человек, чем больше людей жили в поселениях, а затем и городах, тем шире и сложней становилась торговля. А

Реклама и ее влияние на выпуск продукции

Провоторова Мария Экономика, 105 группа РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. С точки зрения фирмы, реклама играет важную роль в проталкивании продукции в условиях несовершенной конкуренции. Реклама пытается приспособить потребитльский спрос к новому продукту, т. е. с помощью нее фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по

Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

С возникновением коммерческого телевидения, которое начало свое шествие по просторам России в начале 90-х годов с появления канала “2×2”, возникла новая сфера бизнеса – покупка/продажа рекламного времени на телевидении. К настоящему времени эта сфера деятельности структурировалась и институализировалась. Сложились профессиональные организации, которые продают (селлеры) или покупают (байеры) рекламное время. В данной статье речь пойдет о технологии переговорного процесса между этими

Вывески с торцевой подсветкой

Виктор Воронцов Оформление мест продаж, или, как это модно сейчас называть – РОР (Point of purchase), заметно меняется с каждым днем. Дизайнеры соревнуются друг с другом в стремлении придать торговым точкам неповторимый вид. Все чаще можно видеть в таких местах различные модификации вывесок с торцевой подсветкой. Журнал “Рекламные технологии” уже внес свою лепту в их распространение, одни из первых опубликовав

Сильные брэнды строят обычные потребители

Александр Еременко, управляющий партнер Brand Lab Первые промахи Тема брэндинга – сегодня одна из самых востребованных. Это не мода и даже не желание выделиться, это конкуренция. Тот, кто не понял, – опоздал. Тот, кто не хочет понять, пусть продолжает бороться за снижение издержек и вести большие ценовые маневры. Хочется верить, что его компания еще будет жить несколько лет, если, конечно,

Новые методы маркетинговых исследований

Современные маркетинговые исследования являются динамичной дисциплиной: продолжают развиваться новые технологии, статистические методы и прочее. Рассмотрим три особенно интересные техники, которые недавно возникли на рынке исследований для бизнеса (В2В). 1. Тестирование употребления продукта Тестирование употребления продукта фокусируется на взаимодействии между потребителем и продуктом. При тестировании потенциальный потребитель взаимодействует с продуктом или прототипом продукта в тщательно контролируемых условиях, т. е. тестирование позволяет

Реклама и организационно-экономические аспекты

СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ Кафедра “Культурологии и информационных процессов” Р е ф е р а т ТЕМА: “Реклама и организационно-экономические аспекты” Работу выполнил студент 5-го курса вечернего отделения. Группа 54-в ПОЗОЛОТИН НИКОЛАЙ АНАТОЛЬЕВИЧ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2000 г. Оглавление 1 Введение.. 3 2 Понятие “реклама”. 4 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ..

Онлайн-отзывчивость для интернет-магазина

Привлечение на сайт посетителей – это лишь малая толика задач, стоящих перед владельцем интернет-магазина. Многие представители электронной коммерции, расходующие средства на рекламу и продвижение в поисковых системах, со временем начинают задумываться: “Как превратить ‘гостей’ в покупателей? Что еще необходимо сделать для увеличения продаж?” И здесь каждому руководителю интернет-магазина приходится выбирать: увеличивать ли рекламный бюджет, привлекая как можно больше интернет-пользователей –

Типы творческих рекламных стратегий

Людмилa Вaлeнтинoвнa Пoдopoжнaя, кандидат технических наук, доцент кафедры рекламы факультета информационных и коммуникационных технологий Института сервиса (Российский государственный университет туризма и сервиса). Создавая рекламу, прежде всего надо решить, что сообщить о товаре или компании, чтобы потенциальный покупатель отдал им предпочтение, какой смысл надо придать товару (компании). Из множества имеющихся характеристик надо выбрать наиболее значимые для потребителя, наиболее убедительные, наиболее эффективные

Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ Допустим, у нас есть две во многом очень схожие марки… ну хотя бы растворимого кофе. Они практически ничем не отличаются по своим продуктовым характеристикам, находятся в одной ценовой категории, но при этом их потребители совершенно разные. Одни лояльны первой марке, другие – второй, и обе эти аудитории никак не пересекаются. Понятно, что у двух марок разные образы, это

Страница 13 из 15« Первая...1112131415