Способы психологического и эмоционального воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию: китайский опыт

Способы психологического и эмоционального воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию: китайский опыт Лю Сяо Нань Понятие “психология рекламы” как известно, не имеет строго очерченных границ. Сюда включают психологический анализ мотивов, обыгрываемых в рекламе, психологию восприятия рекламы (например, влияние на восприятие рекламы места расположения объявления, цветовой гаммы, изобразительного ряда и т. п.), психологические механизмы воздействия рекламного текста, психологию восприятия аргументов в

Кофейная промышленность на пороге перемен

Алина Магомедова Отечественный рынок кофе развивается за счет постоянно растущего потребления и благоприятного инвестиционного климата, последние десять лет ежегодно увеличиваясь на 26, 8%. Кофе известен с 850 г. н. э. Тонизирующее действие плодов кофейного дерева открыли эфиопы, которые в то время населяли Аравийский полуостров. Однако популярность напиток приобрел лишь несколько веков спустя. Первоначально он изготовлялся из сырых ягод кофейного дерева,

Как создать уникальное торговое предложение

Пирогова Ю. К. Наследие знаменитого рекламиста. Термин “уникальное торговое предложение” (unique selling proposition) ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс. Предложенную им стратегию он противопоставлял прежде всего так называемой “витринной” рекламе, в которой за обилием красивых хвалебных фраз о товаре не стоит ничего конкретного, ничего, что могло бы выделить марку из ряда подобных в потребительском отношении. Поясняя свой термин, Р.

Эффективные переговоры

Александр Майоров Раньше слово “переговоры” ассоциировалось с дипломатами и приемами на высшем уровне. Сегодня ведение переговоров – важная составляющая практически любой сферы деятельности. Это лишний раз подчеркивает такой факт: по данным американских статистиков, около 70 процентов людей терпят неудачу в бизнесе лишь потому, что не умеют правильно себя преподносить на деловых встречах, занимать лидирующее положение при ведении беседы. Разумеется, эффективность

Выбирай или проиграешь

Марина Субботина “Перекресток семи дорог…” Несколько лет назад на простых российских избирателей, как гром среди ясного неба, свалился ошеломляющий лозунг “Выбирай или проиграешь”. Все уже смутно помнят, кого мы тогда выбирали, но слоган лег на душу. Проигрывать никто не любит. Еще бы знать, кого именно и что именно выбирать, чтобы победить в игре по имени “жизнь”. Все, что мы делаем

Фирменный стиль

Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для

Четыре скорости удачного мероприятия: интрига, включение, эмоции, коммуникация

Четыре скорости удачного мероприятия: интрига, включение, эмоции, коммуникация Aлекcaндр Вячecлавoвич Шумoвич, директор и управляющий партнер компании Еvеntum, член международной ассоциации ISES. Если вы хотите провести по-настоящему удачное и эффективное мероприятие, вы должны проделать следующее: Первая скорость. Создать интригу до начала мероприятия. Вторая скорость. “Включить” гостя на мероприятии. Третья скорость. Вызвать эмоции у гостя. Четвертая скорость. Донести до гостя ясное сообщение,

Успех с вероятностью

В. Терещенко Отрывок из книги “Маркетинг: новые технологии в России” Определения классические и спорные Товар (услуга) – это нечто, способное удовлетворить чью-то потребность. Существует множество определений товара, и все они по-своему правильные. Например: товар – это то, что продается и покупается (Рикардо Мачадо ). Или: товар – то, что может предложить организация (Открытый Британский Университет). А вот определение Питера Дойля:

Новая стратегия рекламы

Согласно исследованиям журнала The Economist, мировой оборот индустрии рекламы и маркетинга составляет 1трлн долл. В США затраты на рекламу резко возросли во время экономического бума 1990-х. В 2000 году рост составил 8%. С началом кризиса в экономике США, после краха индустрии интернет-компаний в 2001 году, затраты на рекламу не уменьшились, а выросли на 8%. Затраты на рекламу продолжают расти, хотя

Бренд-менеджмент

Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями. Поэтому удачный или посредственный маркетинг в области бренда может самым активным образом сказаться на успехе всей компании, в связи с чем маркетинг бренда должен иметь свою определенную стратегию. Несмотря на достаточно ясное осознание

Страница 2 из 6812345678910...203040...Последняя »