Интернет

Содержание Введение 3 I. Аудитория сети Интернет 4 – Международная аудитория сети 4 – Российская аудитория сети 5 II. Коммерческие приложения при построении сети Интернет 8 – Что такое Internet 8 – Свойства сети Internet 9 – Возможности Internet 10 – Основные принципы электронной коммерции 12 1. Доверие 12 2. Достоверность 13 3. электронные платежи 13 – Взгляд в будущее

Позиционирование как стержень прямого маркетинга, или… Как быть интересным своему потребителю

Алексей Сухенко, партнер, директор Trout &; Partners \ Russia Как понять, что и почему работает в директ-маркетинге (и других коммуникациях ) ? Нередко приходится слышать от директоров и менеджеров компаний мнение о том, что-де директ-маркетинг не работает, как, впрочем, не работают и другие маркетинговые коммуникации. “Пробовали и то, и это – отклик слабый”. Здесь кроется весьма опасное, но очень распространенное

Реклама в средствах массовой информации

Рожков И. Я. (некоторые рекомендации) Добиться усиленного воздействия рекламы через средства массовой информации можно, если она удовлетворяет следующим требованиям: Четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товара конкурентов; Обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения,

Кадр – основа визуального языка

Введение Перекресток систем “естественного” и “механического”, функционирующих только во взаимосвязи друг с другом и внутри друг друга,- самая суть феномена кино. Для описания феномена кино обычно вполне достаточно упоминания восторгов раннего зрителя от трепета серых листьев на ветру или ужаса от прибывающего поезда, для определения кадра- констатации его длины и ограниченности рамкой. И это все верно. Однако мы не можем

Почему брэндами становятся единицы?

Проблемы и противоречия, ограничивающие доступ к вершине Что нужно, чтобы быть лучшим? Концентрация. Дисциплина. И мечта. Флоренс Джойнер, Олимпийская чемпионка Если бы кто-то решил собрать вместе все книги мира, посвященные брэндингу, получилась бы огромная библиотека. Однако обилие доступных знаний не делает брэндинг доступной технологией. Большинство торговых марок, претендующих на статус брэнда, так им и не становятся. Почему? Лучше всего ответ

Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

Введение Актуальность исследования определяется стремительностью развития системы коммуникаций и структурными сдвигами в рекламном бизнесе, произошедшими за последнее время, а также изменениями в стратегии и технологии рекламной деятельности американских автомобильных компаний. Товарная экспансия транснациональных корпораций, ужесточение конкуренции и усложнение условий сбыта становятся в настоящее время основными факторами, формирующими состояние и особенности современного мирового рынка. Высокий уровень конкуренции усиливает внешнеэкономическую ориентацию западных

Шпаргалка из сегмента

НЕСКОЛЬКО ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ О ТОМ, КАК НАЙТИ ИДЕЮ ДЛЯ СЦЕНАРИЯ РАДИОРОЛИКА ХОЖДЕНИЕ В СЕГМЕНТ Часто радиореклама адресуется сразу всем или, в крайнем случае, “солидным Клиентам”. Но такие Клиенты могут ничего и не услышать, подобно тому, как депутаты Госдумы не слышат просьб своих избирателей: больно часто те обращаются с просьбами. Частые обращения “замыливают” слух. Поэтому стоит поискать адрес нового Клиента. Где?

Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве

Ревский А. Д. Что такое имидж? Имидж – это сложившийся во внешней среде образ, основанный преимущественно на специфических и позитивных особенностях объекта. Так вот, по мнению многих российских экспертов, 2006 год для России стал, с точки зрения продвижения ее позитивного имиджа в мире, крайне неудачным. Год начался с газового противостояния с Украиной, закончился газовым конфликтом с Белоруссией – двумя странами,

Контрольный список вопросов по внедрению программ вирусного маркетинга

Эмануил Розен (Emanuel Rosen), вице-президент по маркетингу компании Niles Software – одной из крупнейших компаний Силиконовой долины. Эта публикация задумана как серия ответов на вопросы, с которыми вы можете столкнуться, продвигая какой-либо товар или услугу на рынок с помощью вирусного маркетинга. Есть ли у вас правильный товар? Люди будут давать позитивную оценку – а именно такого рода слухи вам нужны

Особенности российской рекламной открытки freecard

В России рекламные открытки появились относительно недавно, но уже успели стать популярным и самое главное эффективным маркетинговым средством рекламного воздействия на потребителя. Так, постепенно и планомерно этот вид праздничной полиграфической продукции стал рекламным. Перенасыщенность рекламного рынка, наблюдаемая в последние несколько лет, стала первопричиной возникновения новых форм носителей и более масштабных рекламных акций, доступных далеко не каждой крупной компании. Тем же

Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

. Зачем затеваются рекламные войны? В книгах по военной истории написано, что цель любой войны – достижение лучшего устройства мира, чем до нее. Прежде, чем затевать рекламную кампанию следует задаться вопросом о том, что вы в результате хотите получить. Чаще всего это повышение имиджа, узнаваемости, продаж, доли рынка или же война против конкурентов. Для кого же вообще имеет смысл рекламироваться

Интернет на службе direct-mail, или… Как попасть в свою целевую аудиторию

Анастасия Ефремова, PR-менеджер компании Subscribe. Ru За последнее время реклама прочно вошла в нашу жизнь. Настолько, что иногда ощущается, будто она повсюду. Куда ни пойдешь, куда ни посмотришь – в метро, магазине, на шоссе, на телеканалах, в газетах и журналах, на радио и в Интернете – везде реклама сопутствует нам. Она надоедает и удивляет, раздражает и веселит, вызывает негодование и

Психология звука в имени компании

Адам и Вадим Алейников Каждый дизайнер знает, что у любого цвета радуги есть свое уникальное психологическое воздействие. Известно, что красный цвет действует наиболее возбуждающе, привлекая к себе максимум внимание. Как следствие, этот цвет очень часто используется в логотипах (вспомним хотя бы логотип Coca Cola). Зеленый цвет, напротив, действует успокаивающе и потому обычно применяется в символике производителей лекарств. Но в нашей

Реклама: мобилизация ресурсов

Рожков И. Я. Рекламные кампании: особенности организации РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – это разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Программа маркетинга предполагает интеграцию действий фирмы-производителя, преследующей свои цели. Реклама в данной системе устанавливает обратную связь с потребительской

Стратегия турфирмы – как эффективный инструмент улучшения качества турпродукта

1. Многозвенность технологического процесса в туризме. Рассмотрим самый простой пример – менеджер турфирмы занимается продажей путевок в местные пансионаты. Услуга (в данном случае продажа турпродукта), которую производит менеджер, заключается в консультации относительно того, что турист получит в пансионате, объяснения условий договора с туристом, информации о том, как добраться в пансионат и т. д. На первый взгляд кажется, что мы имеем

Современная реклама

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Рекомендации для написания хорошего текста Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами. Говорите кратко – только то, что хотите сказать, не больше и не меньше. Придерживайтесь настоящего времени и активного залога – это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях. Не бойтесь использовать личные местоимения.

Пассионарная теория и реклама

Евгений Сосунов В этой статье речь пойдет о возможности применения в рекламе пассионарной теории этногенеза, сформулированной в конце ХХ века Л. Н.Гумилевым, нашим с вами современником и соотечественником. На западе об этом не знают практически ничего, по крайней мере, совершенно не используют ни в психологии, ни в социологии, ни в политике, а уж тем паче в такой прикладной отрасли, как

Концепция брэндинга

Вступление “Едет “новый русский” на “Мерседесе”…” – сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes – это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что “новый русский” едет на дорогой, престижной машине, “… а навстречу ему “Запорожец”. Возникает закономерный

10 кризисов в работе маркетолога

Рынок – это изменчивая структура, испытывающая влияние множества факторов, от которых напрямую зависит маркетинговая ситуация того или иного товара. Поэтому в 90% случаев работа маркетингового отдела сводится к разработке оптимальных способов выживания на фоне кризисной (или близкой к ней) ситуации. В этих мало привлекательных условиях компании обязаны бороться с конкурентным окружением, оперативно внося изменения в свои маркетинговые программы для обеспечения

Смешное название серьезной стратегии customization

Т. В. Баракшина Ориентированность на покупателя, сегментирование рынка, маркетинговая стратегия – эти термины стали вполне традиционным атрибутом business-talk, как среди топов компаний, так и на уровне менеджеров и специалистов. Эти понятия, безусловно, важны в сегодняшнем бизнесе, однако скорее как отвлеченные термины, а не как конкретные инструменты. А как насчет доли рынка, уровня узнаваемости бренда, “доли кошелька” потребителя? Слышали, читали –

Страница 2 из 1412345...10...Последняя »