Стоимость рекламы

Назайкин А. Н. То, что реклама в любой газете стоит денег – общеизвестно1. Однако рекламодателей всегда интересует вопрос: в какой газете и каких денег? Насколько стоимость рекламы соответствует ее эффективности? Оправдана ли высокая цена или неоправдана? Также многим, пользующимся услугами прессы, хотелось бы знать, откуда вообще берутся цены на рекламу? Почему в одних газетах может быть несколько цен? Может ли

Абсолютный потребитель

Владимир ЗАВЬЯЛОВ Реклама – это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар. Для того, чтобы человек “захотел” что-либо иметь, используются самые разнообразные средства манипуляции сознанием. Реклама, как и другие элементы современной рыночной экономики, стремится сформировать самое необходимое и ценное для осуществления принципов свободного рынка – потребительское поведение человека. Сбыт продукции – самый главный момент

Конкурентоспособность машинотехнической продукции

Изучение конкурентоспособности товара представляет собой одну из важнейших со-ставных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качеств. В современном лексиконе российских промышленников и бизнесменов термин “конкурентоспособность”, к сожалению, используется достаточно редко. Это свидетельствует о слабой пока вовлеченности нашей промышленности в международное разделение труда и в целом низкой

Управление рекламой предприятия

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 1. Реклама и Ваш бизнес На начальном этапе своей коммерческой деятельности Вы практически полностью будете заниматься рекламой самостоятельно, в особенности если время от времени будете давать “случайные” рекламные объявления в прессе. Следует заметить к тому же, что в настоящее время в России пока еще не так много настоящих специалистов в области рекламы, поэтому знание основ рекламного дела

Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах

Никита Пасынков Если год назад в магазинах, торгующих мобильными телефонами, вам случалось встретить совершенно голого человека, это не значило, что мир – или вы – сошли с ума, не значило, что Москву захватили нудисты, а значило, что вы лицом к лицу столкнулись с явлением, которое называется “партизанский маркетинг”. Партизанский маркетинг как определение выдумал человек и бизнес-консультант по имени Дж. К.

Последние веяния в e-mail маркетинге

Решения на новый 2001 год для специалистов по e-mail маркетингу могут выглядеть примерно так: Устанавливайте персональные связи. Ведите гибкую политику, соотносясь с приоритетами, границами дозволенного и затратами. Интегрируйте почтовые рекламные компании с клиентской службой. Применяйте новые форматы, включая графику и анимацию (rich media). После прошлогоднего взлета в области e-mail маркетинга, компании изыскивают способы ухватить благоприятный момент. Электронная почта становится все

Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

Александр Ерофеев Введение Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в мире и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронных) достаточно трудно предсказать ее эффект. Темы для обсуждения Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы. Определение “эффекта” рекламной кампании для наружной рекламы. Определение “возможности просмотра” для наружной рекламы. Определение “структуры аудитории”

Эмблемы и символы для лицея

МОУ лицей № 14 Эмблемы и символы Для лицея Работа выполнена Ученицей 11 класса Насыровой Эльвирой Научный руководитель Волкова Лариса Витальевна Ижевск, 2003 г. Введение Как скучно искать кабинет по табличкам с однообразными буквами, сложенными в стройные слова. Намного интереснее увидеть яркую символичную картину и по ней определить, какой предмет изучают в данном кабинете. Кроме всего прочего подобные картины помогают

Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребностей

Ксения Александровна Агибалова, Психолог службы маркетинга фирмы “Союз-Виктан” ЛТД; Наталья Станиславовна Лысакова, Менеджер службы маркетинга маркетинга фирмы “Союз-Виктан” ЛТД Введение. Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все

Ваша реклама

Любая рекламная кампания требует тщательной подготовки. Иначе Ваши деньги будут выброшены на ветер. Вы должны знать: Что представляет собой Ваш рынок; Что Вы хотите сообщить; Какой рекламный канал Вы будете использовать. Проводя рекламную кампанию, необходимо постоянно контролировать степень ее эффективности. Если реклама не приносит ожидаемых результатов, следует найти причину и внести необходимые изменения. Например, если текст Вашего рекламного объявления будет

Mass-сегмент рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков

Александр Кислицын, Руководитель направления Retail audit, inFOLIO Research Group Аудит mass-сегмента рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков В марте 2010 г. специалисты компании провели исследование московского рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков. Как и ожидалось, самым крупным сегментом оказался массовый. Методология Исследование было проведено на основе методологии inF4Retail, которая базируется не только на применении фундаментальных математических и статистических методов, но

Введение в медиапланирование

Игорь Крылов профессор АНХ при правительстве РФ, член Совета РАРА Термин “медипланирование” слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно. Сегодня мы начинаем публикацию цикла статей, которые помогут в практическом освоении медиапланирования. Как нас теперь называть? В самом первом номере “РТ” уже поднималась тема

Отношение к рекламе

ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМЕ, ХАРАКТЕРНЫЕ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТИПОВ Обоснование актуальности и степень разработанности темы: В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы ни находились, мы видим или

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Имени М. В. Ломоносова. Факультет журналистики Тема : “Реклама в СМИ. Нравственные проблемы Российской рекламы.” Выполнила Архипова А. В. группа 104 РИО 15 октября 1998 г. Содержание. 1. Немного истории. 2. Что такое реклама? 3. Современные СМИ. 4. Силы и слабости различных СМИ. 5. Нравственные проблемы российской рекламы. 6. Как не надо делать рекламу. 7. Заключение. 8.

Исследование коммуникаций на рынке сетевых ресторанов в кризисный и посткризисный периоды

Исследование коммуникаций на рынке сетевых ресторанов в кризисный и посткризисный периоды Задачи – охватить большую часть рынка сетевых ресторанов и кафе. Наибольшее количество представителей этих направлений сконцентрированы в сегментах Fast food, Fast casual, Casual dining. Компании-представители рынка, принявшие участие в исследовании: “Росинтер” (“Иль Патио”, “Планета Суши”, TGI Friday’s, Costa Coffee), “АРПИКОМ” (“Колбасофф”, Goodman, “Филимонова и Янкель”, “Мамина Паста”), “Группа компаний

“Азбука”: книги “для своих”

Азбука”: книги “для своих” Брэнд – сердце бизнеса Маргарита Васильева, Андрей Надеин Издательство “Азбука” – крупнейшее в Санкт-Петербурге в области художественной литературы. Существует оно с 1995 года. Общий тираж книг составляет более 5 миллионов экземпляров в год: русская и зарубежная классика, современная художественная литература, детская литература, словари и справочники в области истории и искусства. Книги “Азбуки” как будто вынуты из

Методы оценки психологической эффективности рекламы

Андрей Александрович Poманoв, кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Правильнее всего представляется рассматривать эффективность воздействия рекламы с точки зрения модели “затраты – результат”. При таком подходе суть оценки эффективности рекламы в конечном счете состоит в сопоставлении данных, характеризующих “мощность” проведенных рекламных мероприятий, затрат на рекламную кампанию, с определенными результатами ее проведения, выраженными

Современная реклама и дети

Эльвира Голяшева В наше время невозможно представить семью, которая не проводила бы время досуга у голубых экранов. Естественно, что в этом участвуют и дети. Зачастую родители достаточно равнодушно относятся к тому, что смотрят их чада, рады тому, что оно не болтается под ногами и не мешает. Нередка и такая картина, родители движимые благими целями накормить своего капризного ребенка, включают рекламу

Реклама: из глубины веков, в будущее

Рожков И. Я. Немного истории Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно – со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное, люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни предметы. Сюжеты некоторых пещерных фресок наводят на мысль, что первые художники стремились

Вход Господень в Иерусалим (Вербное воскресенье)

. Малков П. Ю. Место праздника в границах православного богослужебного года. Праздник Входа Господня в Иерусалим совершается за неделю до Пасхи. Он относится к числу Господских двунадесятых праздников. Связь праздника с событиями Священной истории Ветхого и Нового Завета. По мысли евангелиста Матфея, а вслед за ним и древних церковных толкователей, в день Входа Господня в Иерусалим исполнилось ветхозаветное пророчество об

Страница 2 из 21123456789101112131415161718192021