Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

Волкова Елена За последние несколько лет в России появился феномен, аналогов которому в нашей стране еще не было. Государственные институты занялись проблемой собственного имиджа в глазах населения и стали делать это посредством рекламы (данный вид рекламы вполне может быть отнесен к социальное рекламе). Тот факт, что подобная реклама появилась сравнительно недавно, объясняется следующими причинами. Во-первых, изменившиеся условия – демократизация режима

Выставки как инструмент продвижения

. Андрей Крылов На примере участия в выставке “Дизайн и Реклама 2005” РГК “Оскар”. Немного практики и теории. О чем эта статья? О нашем опыте участия в выставке “Дизайн и Реклама 2005”, проходившей с 5 по 9 апреля в стенах ЦДХ. Хочется поделиться с вами, уважаемый читатель, впечатлениями о событиях и поразмышлять над полученным опытом. Думаю, это будет полезно для

Реклама: От теорий к практике

Рожков И. Я. Продавать, а не развлекать В одном из своих выступлений патриарх рекламы Дэвид Огилви поведал, что, достигнув преклонного возраста и проводя значительную часть времени во Франции, в собственном, купленном на заработанные на рекламе деньги средневековом замке, он часто в кругу семьи по старой привычке смотрит и анализирует рекламные видеоклипы, показываемые по телевидению, и в большинстве случаев, как и

Фактор адресата в речевом воздействии

И. А.Стернин, Воронежский государственный университет Характерной приметой современного развития гуманитарного знания является наблюдающееся в настоящее время интенсивное формирование новой науки – науки о речевом воздействии. Речевое воздействие формируется как наука, объединяющая, интегрирующая усилия представителей психолингвистики, теории коммуникации, прагмалингвистики, традиционной лингвистики, конверсационной лингвистики, риторики, логики, психологии речи, социальной психологии и психологии личности, теории массовой коммуникации, рекламы, менеджмента, социологии, связей с общественностью,

Реклама, СМИ и медиапланы

РЕКЛАМА, СМИ И МЕДИАПЛАНЫ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих “рекламную бухгалтерию”. Важнейший показатель медиапланирования – СТОИМОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является “цена за тысячу” (cost per thousand или С. р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто

Практика наружной рекламы

Андрей Надеин Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как долго они должны висеть? Можно ли рассч итать эффект от наружной рекламы? Чтобы ответить на эти и другие вопросы, и при этом обеспечить независимость суждений, мы обратились к практикам из рекламных агентств, ежедневная задача которых делать максимально эффективную рекламу для заказчика. Характер наружной рекламы Матти

Как делается реклама на телевидении в России

Краткие и понятные рекомендации по размещению с максимальной отдачей рекламы на телевидении и проведению рекламных кампаний, написанные в тезисной форме руководителем отдела продаж одного из ведущих Санкт-Петербургских телевизионных каналов. Татьяна Сергеевна Ломакина, эксперт. Правила делятся на две категории: I категория – правила, касающиеся собственно производства видеоматериалов (далее – роликов); II категория – правила размещения роликов (проведение рекламных кампаний). Категория I

Значение социальной рекламы в России

Владимир Кравченко Россия переживает сейчас сложный исторический – период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками. Это – рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры

Public Relations – принципы

ПР-ОБСЛУЖВАНЕ ПРИНЦИПИ І. ХАРАКТЕР НА ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА Не може да се влиза в преговори или да се договарят условия с клиенти на основата на заплащане в зависимост от конкретни бъдещи резултати! ЗАЩОТО: ПР не може да се оценява според резултати за даден период от време Постиженията не могат да се оценяват единствено от гледна точка на количествено получените резултати.

50 практических правил Бизнес-сетикета (Сетевого Этикета)

Сетикет (сетевой этикет) означает совокупность правил поведения и обхождения, принятых при использовании компьютерных сетей. Соблюдение этих правил особенно важны по причине электронности среды невозможно разделить положение бизнеса и клиента. Виртуальные города, виртуальные центры для гуляния, интернациональные стоянки для машин существуют наряду с персональными страницами, образовательными и исследовательскими программами, правительственными и некоммерческими организациями. Бизнес-общество должно уважать весь этот огромный коммерческий потенциал.

Блестящему содержанию – яркую форму, или… Как использовать графические приемы в дизайне

Р. Нельсон Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется субъективно наиболее значимой. То, что мы получаем через этот канал восприятия, содержит не только детали объектов и знания о них, но и эмоции, связанные с ними. Они возникают в пашем сознании мгновенно. В рекламе стараются найти такие

Две правды маркетинга

Как изменился маркетинг за последние 20 лет? В свое время идеи классического маркетинга, выраженные в емкой формуле “Пойми и удовлетвори”, стали настоящей революцией в бизнес-практике. Однако технологический взрыв 80-х – 90-х годов XX столетия поставил под сомнение гегемонию потребительской модели традиционного маркетинга. На рубеже веков созрели предпосылки для очередной маркетинговой революции. О ней еще почти не говорят, но наиболее прозорливые

Уровни значимости управляющего решения в рекламной деятельности

Уровни значимости управляющего решения в рекламной деятельности По значимости управляющее решение в рекламной деятельности может выступать на следующих уровнях: опережать устаревшие маркетинговые цели рекламодателя, расширять их и продвигать товар более эффективно, чем поставленные цели маркетинга; маркетинговая стратегия опережает уровень развития рекламных технологий агентства, в результате чего реклама реализует только часть маркетинговых целей; наблюдается паритет. Задачи рекламной деятельности реализуются для всего

Продвижение радиостанции

И. Цвей Наверное, многие радиостанции проходили в своем развитии этап так называемого “дикого маркетинга”, когда существовали, конечно, какие-то элементы promotion, но сама деятельность такого рода осуществлялась в большей или меньшей степени хаотично. Со временем стало очевидным, что отдельных и разрозненных акций по продвижению недостаточно и для успешной конкуренции на рынке необходима отдельная структура, которая могла бы взять на себя промоутерскую

Социальная реклама как средство политического PR

Дина Рождественская Социальная реклама – это “элитарный” подвид жанра; отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Важно здесь то, что социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого “отношения к миру”. Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О. Аронсон). Опрос зрителей, проведенный центром “Эко-Согласие”, подтвердил

Реклама по-английски и по-русски: трудная легкость языка

РЕКЛАМА ПО-АНГЛИЙСКИ И ПО-РУССКИ: ТРУДНАЯ ЛЕГКОСТЬ ЯЗЫКА Исторически реклама есть национальное изобретение американцев. Совершив в пятидесятые годы нашего века качественный скачок, “двигатель торговли” стал играть огромную роль в формировании мыслительных cпособностей человека и эффективности повседневных занятий. По официальным данным, в США около 60 млн. человек относятся к разряду функционально неграмотных, но благодаря рекламе эти люди успешно ориентируются в общественных социокультурных

Рекламные агентства

План. Введение. 2 Глава 1. Теоретические основы деятельности рекламного агентства. 4 §1. Основы рекламного агентства. 4 §2. Структура рекламного агентства. 7 §3. Процесс создания рекламы. 14 Глава 2. Анализ деятельности рекламных агентств в Республике Казахстан. 22 §1. Формирование современного рынка рекламы в Республики Казахстан. 22 §2.Рекламное агентство “Рута” (г. Шымкент). 27 Заключение. 34 Список использованной литературы. 38 Введение. Современный этап

Как показать товар лицом

Вадим Попов Львиную долю информации об окружающем мире современный человек получает благодаря зрению. Очевидно, что для того, чтобы покупатель приобрел тот или иной продукт, он прежде всего должен его увидеть. Чем более дорогие продукты продаются в вашем магазине, тем лучше они должны быть освещены. И обычного освещения здесь может оказаться недостаточно. Проблема качественного освещения стоит остро у магазина любого формата,

PR спонсорство как инструмент

Кристина Хейфец Вряд ли найдется серьезная фирма, равнодушная к формированию собственного имиджа. Процесс этот, как известно, длительный и трудоемкий. При этом факт бесспорный: названия фирм, участвующих в спонсировании культурных проектов, известны всем и произносятся с интонацией особого уважения. Такие имена всегда на слуху, и, как впоследствии оказывается, продукции этих компаний покупатели доверяют больше! Исторически сложилось так, что во всем мире

Печатная реклама

Введение Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. “Полиграфические” – в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и “тиражирование” объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать

Страница 3 из 21123456789101112131415161718192021