Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах

Дмитрий Фролов Один из самых простых способов увеличить доходы – расширить круг покупателей. Основных путей для этого три: выйти на новые рынки, начать осваивать смежные товарные группы или, оставаясь в той же товарной группе, начать работу в других ценовых сегментах. Но стоит ли в последнем случае выводить на рынок новую марку или лучше диверсифицировать уже существующую? В конце мая на

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

. Чебурашкина Е. Социальная реклама. Иностранный опыт. “Социальная реклама”, “Государственная информация социальной направленности”, “Информация социального назначения” – вот лишь несколько фраз, которыми обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение определенных социальных целей. Борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам существования государства и его проектам, информация о местоположении и координатах специальных служб

Как и сколько тратить на рекламу?

Целью работы коммерческой фирмы является получение прибыли. Любое управленческое решение (будь то решение о количестве приобретаемого товара, или решение о назначении цены на реализуемый товар, или решение о подаче рекламы в газету и т. д.) будет влиять на прибыль в большую или меньшую сторону. Эти решения являются оптимизационными, то есть всегда существует лучшее решение из ряда возможных. Представим себе, что

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

Тема: “” СОДЕРЖАНИЕ Введение………………………………………………………………………………….2 Глава 1. Понятие средств рекламы…………………………………………………….3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы…………………………………………..4 Глава3. Решение о средствах распространения информации………………………..6 Глава 4. Реклама в газетах………………………………………………………………9 Глава 5. Реклама на радио………………………………………………………………12 Глава 6. Реклама на телевидении………………………………………………………14 Глава 7. Транспортная реклама…………………………………………………………17 Глава 8. Прямая почтовая реклама……………………………………………………..19 Глава 9. Другие средства рекламы 1) Журналы и периодические издания……………………………………….22 2) Реклама в местах продаж…………………………………………………..24

Маркетинг – это устройство для роста

Дарья Денисова Гуру японского маркетинга Мицуаки Симагути полагает, что в XXI веке главными источниками роста компаний будут их амбиции и любовь к потребителю Профессора Школы бизнеса Университета Кэйо Мицуаки Симагути в Японии называют просто – наместник бога на земле по вопросам маркетинга. Даже перечень советов директоров, членом которых он является в настоящий момент, занимает две страницы, а весь послужной список

О методах виртуальной продажи

О МЕТОДАХ ВИРТУАЛЬНОЙ ПРОДАЖИ Не всегда для “возвышения имиджа фирмы” находятся наличные деньги. Зачастую – не находятся вовсе, и тогда приходят мысли использовать наличные РЕСУРСЫ. Не свои, понятно, а дружественных фирм – Клиентов, Партнеров и даже конкурентов, у которых эта наличность есть. Таким образом, возможность провести PR-акцию становится реальностью. Причем, такой, что люди и фирмы, оплатив свое участие в акции,

Сколько стоят российские бренды

В России одними из наиболее ценных брендов являются торговые марки, десятилетиями ценимые и любимые миллионами россиян. Практика оценки брендов в России еще не сложилась: даже при покупке крупных предприятий стоимость бренда не входит в общую цену. Владимир Николаевич Доминин Если рынок российских брендов и брендинга постепенно формируется, то практика оценки стоимости торговых марок в России еще не сложилась. Даже при

Большое полотно американской рекламы

Т. Клеймихина Если я начну методично перечислять все пути, по которым поступает рекламная информация американцу, может создаться впечатление, что его жизнь только из нее и состоит. Хотя мне известно далеко не все… Каналы рекламной информации Разумеется, стопроцентно используются традиционные каналы: пресса, телевидение, радио, придорожная “наглядная агитация”. Очень полно используется упаковка товаров. Грань между собственно информацией о товаре и призывом к

Технология создания дизайна

Что хочет получить производитель товаров или услуг (Заказчик), обращаясь к специалисту за разработкой дизайна? Красивую картинку, созданную в соответствии с правилами построения дизайна и художественного вкуса автора? Отнюдь. Он хочет получить прибыль от продажи своего товара. И дизайнер, если он, конечно, работает в области рекламного, а, значит, коммерческого, дизайна, обязан это учитывать, также как и известную пословицу “Время – деньги”.

Реклама на дисплеях

Огромные электронные дисплеи давно уже стали одним из эффективнейших видов наружной рекламы. Мелькающее изображение и многоцветье ярких красок невольно заставляет людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Большие видеоэкраны совместили в себе все лучшее, что присуще электронной динамической

Методика подготовки рекламного текста

Любой рекламодатель знает, что, предлагая свой продукт, он одновременно утверждает новые ценности. Частота, с которой реклама сулит процветание и райское наслаждение, богатство и любовь окружающих, уже сама по себе заставляет запомнить это сообщение и выработать отношение к пропагандируемым ценностям. Частое мелькание рекламного сообщения вовсе не обязательно привлечет потребителей к рекламируемой продукции. Однако нельзя отрицать, что это единственный способ “достучаться” до

Проблема рекламы в массовой коммуникации

Массовая коммуникация. Особенности общения в условиях массовой коммуникации. Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой отпечаток на сам процесс общения и на его структурные компоненты. Как и в любом виде общения, здесь можно выделить следующие компоненты: Коммуникатор, т. е. тот, кто сообщает информацию Аудитория, т. е. те, кому говорят, сообщают информацию Канал, т.

Почем опиум для народа? или несколько заметок о креативе

Евгения Весанто Недавно я разговаривала с одним владельцем фирмы по продаже автомобилей. Он только что прочитал сценарий рекламного ролика, призывающего широкую общественность покупать автомобили именно у него. Чего только в этом сценарии не было! Автомобили – раз, девицы – два, дети – три, собака – четыре, пальмы, пляж, начало романа, ревнивый соперник и так до бесконечности… В общем, “вам пора,

Малобюджетное планирование в регионах

Рассмотрим особенности медиапланирования для категории средних и мелких рекламодателей, действующих в регионах. Сразу следует договориться, что под медиапланированием подразумевается оптимальное размещение рекламных сообщений в средствах распространения рекламы. При этом оптимальность размещения предполагает: Во-первых, достижение поставленных перед медиапланом целей, Во-вторых, минимизацию расходов на размещение. Какие цели могут быть поставлены при ограниченных рекламных бюджетах в современных российских условиях? В принципе их можно

Семь способов стать спамером по ошибке

Пользователи Интернета любят отправлять в “Спам” все неугодные им письма, поэтому удобной корзиной для спама снабдили своих пользователей почти все Интернет-почтовики. К сожалению, наряду с нечестными сервисами от быстрого решения этого страдают за одно и множество легальных компаний. Ваше письмо летит в спам, как правило, по глупой случайности. Но иногда причина все же в том, что ресурс не предает должной

Двадцать первый век: маркетинг в Интернет

Выдержки из книги “Основы маркетинга” Филиппа Котлера, Гари Амстронга, Джона Сондерса, Вероники Вонг. 2-е европейское издание. Издательский дом “Вильямс” Москва, 1999 год. Сегодня новые средства коммуникации – компьютеры, модемы, факсы, электронная почта, сеть Интернет и онлайновые службы – позволяют усовершенствовать прямой маркетинг. Теперь компании могут напрямую разговаривать со своими клиентами и предлагать человеку именно такой продукт, который ему нужен. Развитие

Десять секретов создания памятной рекламы

Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами. В этой статье приводятся десять практических советов о том, как этого добиться. Гэри Дал (Gary Dahl) Пользуйтесь языком, привычным народу Дейвид Огилви, легенда рекламы, как-то сказал, что не обращает особого внимания на правила грамматики. Тем не менее он

Мнение о продвижении товара

Крэг Макэнш (Craig McAnsh) Задаваться вопросом: “Что делает промоушен эффективным?”, – это, к сожалению, равносильно вопросу: “Что делает песню удачной? Или, что делает удачным бутерброд?”. Без всеобще утвержденного набора критериев никто не может сказать, что делает эффективным что бы то ни было. Кто-то может сказать, что эффективный промоушен – это тот, который действует; другой – что это тот, который достигает

Новогодний мерчандайзинг – это просто!

Гульфира Крок Термин “новогодний мерчандайзинг” довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, – это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако “новогодний мерчандайзинг” вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и кладовок. Познакомившись с материалом Гульфиры Крок, вы,

Управление рекламной кампанией

Глава 1. Управление рекламной кампанией 1. Понятие рекламной кампании. Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может

Страница 3 из 1412345...10...Последняя »