Принципы постановки целей

Многие менеджеры считают, что личные цели помогают добиться больших перемен, если они отвечают следующим критериям: Человек чувствует себя лично заинтересованным в их достижении; Возможно успешное продвижение к ним малыми шагами; Установлены временные пределы; Четко установлен конкретный, конечный результат. Зачем нужно ставить себе цели Установление целей позволяет приобрести критерии, позволяющие судить, важно ли то, что Вы делаете. Не имея целей, люди

Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

С. Сычев, А. Кавтрева “Задала ты мне задачу, потяжелее сестринской. Коли знаешь, ЧТО искать – как не найти? А вот как найти то, чего не знаешь?..” Из сказки “Аленький цветочек” “Прежде чем решать задачу, полезно познакомиться с ее условиями.” Дъердь Пойя, математик-методист Увы, не как в сказке (и даже не как в жизни) – в рекламе часто происходит наоборот. Находится

Западно-Европейская реклама

Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами. Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того

Реклама в научной медицинской периодике

Ю. С. Ветошкина, О. П. Фельдман, Е. А.Вольская Научная и научно-практическая медицинская периодика по-прежнему остается наиболее влиятельным источником профессиональной информации для специалистов здравоохранения как в России, так и за рубежом. Многочисленные исследования предпочтений врачей неизменно подтверждают высокую степень их доверия к солидным медицинским журналам. Анализ цитирования показывает, что наибольшее количество ссылок относится именно к научной периодике, особенно если речь идет

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

Арсений Кабалевский Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует об-щее- это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на уста-новки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких как преступность, про-блема СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т. п. Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она

Конвейер идей

Креативное агентство: взгляд изнутри Высокий уровень конкуренции в некоторых секторах российского рынка существенно осложнил продвижение новых товаров и услуг. Опыт пивных, вино-водочных, безалкогольных, кондитерских компаний свидетельствует о том, что для успешного вывода брэнда на рынок уже недостаточно запустить “лобовую” рекламную кампанию на телевидении. Сегодня востребованы более тонкие маркетинговые механизмы. Не случайно, на рынке появились компании, которые специализируются исключительно на разработке

План рекламной компании

Название компании: “ЭКОЛАС”. Выполнила студентка группы ДРЭ-21 Лихачева Е. Астраханский государственный технический университет Астрахань, 2003 Схема построения плана рекламной компании. Название компании: Дом обуви “Эколас”. Резюме для руководства. А. Краткое изложение информации, представленной в плане маркетинга. Эколас – компания, имеющая сеть магазинов в различных городах России и Украины (Ростов-на Дону, Краснодар, Ставрополь, Астрахань, Воронеж, Волгоград, Новгород, Донецк, Киев), которая зарекомендовала

Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

Анна Львовна Paзyмoвcкaя, генеральный директор компании AR-GO, автор проекта “Инвестиционная привлекательность районов СПб”, консультант по маркетингу. При построении алгоритмов оценки эффективности рекламной кампании следует учитывать специфику финансовых и индикативных показателей, принятых в компании. Кроме того, возможна разработка интегральных показателей, основанных на сочетании отдельных факторов с учетом их весовых коэффициентов. В зависимости от принятых в компании форм отчетности результаты оценки эффективности

Социальная реклама государственного сектора

Ольга Евтеева Во всем мире существует особый вид распространяемой некоммерческой информации. “Социальная реклама”, “Социально-важная информация”, “Государственная информация социальной направленности”, “Информация социального назначения” – вот лишь несколько фраз, которыми в развитых странах обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение государством или третьим сектором определенных социальных целей. Пропаганда здорового образа жизни – одно из социально ориентированных направлений деятельности как государственных структур, так и

Брэнд как основа маркетинга

Р. Петренко, генеральный директор телекомпании СТС Маркетинг – это здравый смысл Сегодня маркетинг, судя по мировой практике, стал ключевым элементом любого бизнеса. В России его роль еще не до конца осознана. Вопросы “Что такое маркетинг?”, “Почему эта сфера требует особого внимания?”, “Каких результатов можно ожидать?” трактуются не всегда однозначно. Поэтому, прежде всего, определимся, зачем нужен маркетинг? Подходы к бизнесу –

Страница 3 из 6812345678910...203040...Последняя »