Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе

Многие рекламщики убеждены, что реклама должна вестись “по Ривсу” – прямо, открыто и непосредственно. Что касается отдельных рекламных объявлений, то тут они правы. Но совсем иное дело, когда речь идет о планировании долговременной рекламной кампании. Тут уж скрытые рекламные акции попросту необходимы. Хотя бы для того, чтобы не навязываться потребителю, не “мозолить ему глаза”, да и просто заставать со своей

Рекламная кампания

5. Рекламный бюджет и медиаплан. Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев – с июня по август 2001 года и с декабря по февраль 2002 г. По расчетам, затраты на рекламу в месяц в средней составляют 53000р. Исходя из этой суммы составлялся график медиапланирования. Средство рекламы Рекламный продукт Единица измерения Цена единицы измерения Длительность Количество выходов Сумма Период 1. Радио: Русское

Пресс-релиз как инструмент раскрутки

Пресс-релиз, как инструмент раскрутки Вы, конечно же, не раз слышали о том таком инструменте раскрутки как пресс-релиз. Некоторые из Вас этим пользовались, а некоторые нет. Те, кто никогда не использовал пресс-релизы, делятся на две категории: Люди, считающие это бесполезной тратой времени. Те, кто хотел бы написать, но не знает, как это сделать и как, и кому его рассылать. В этой

Не роскошь, а средство продвижения

Тимофей Бокарев 1) Ad Supported (рекламная бизнес-модель) Cайт создается для формирования на нем постоянной, четко сегментированной или, напротив, максимально широкой аудитории. Контакт с этой аудиторией продается рекламодателям или спонсорам. Примеров можно привести множество: Www. citycat. ru – крупнейший рассылочный сервер, получающий доходы исключительно от размещения рекламы в рассылках; Www. auto. ru – крупнейший автомобильный портал Рунета, привлекателен для рекламодателей из

Парадоксы современного сэйлза: здравый смысл или отчетность?

Александр Дорохин Открыв любой журнал по поиску работы, нетрудно определить: вакансия “торговый представитель” – одна из самых востребованных на рынке труда, а набор торгового персонала – одна из острых проблем компаний. Руководители отделов продаж заинтересованы в полной укомплектованности команды торгового персонала, силами которого выполняются поставленные компанией задачи. Но текучесть кадров достаточно высока, и в штате торговых представителей регулярно появляются “дыры”,

Тайны монетного двора

ТАЙНЫ МОНЕТНОГО ДВОРА КАК “ЗАСТАВИТЬ” КУПОН ПРИНОСИТЬ ДИВИДЕНТЫ ГАЗЕТЕ БЕСПЛАТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ Если не полениться вырезать из газеты этот небольшой по размеру прямоугольник (треугольник, квадрат…), то он превратится во вполне платежеспособную денежную купюру, достоинство которой чаще всего определяется в процентах от полной стоимости товара или услуги. Таков смысл купонов, давно и хорошо всем нам знакомый. Посредством купонов рекламодателю удается на какое-то

Реклама звучащая

Александр Чернышов Как формируется слуховой рефлекс у потребителей В понятие “реклама” изначально заложен звук. Причем не тихий, а, наоборот, очень даже навязчивый: реклама (reclamo) с латинского языка переводится как “выкрикиваю”. И это неспроста – именно звук делает рекламное обращение максимально действенным. Весь секрет в соблюдении простейших музыкально-звуковых принципов. Видимую рекламу мы созерцаем в наших мегаполисах практически везде: на вокзалах и

Психотехнологии в рекламе

Уважаемые члены государственной аттестационной комиссии! Тема моей выпускной работы “Психотехнологии рекламе”. Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время рынок перенасыщен рекламной продукцией, и существует необходимость выработки технологий, которые позволяют составлять рекламные предложения, способные эффективно привлечь внимание потребителя к товару или услуге, не дать затеряться ему среди моря подобных. Цель работы – изучение возможности использования некоторых разработок из сферы психологии

Реклама как ритуал дара и подарка: риторические и жанрово-коммуникативные аспекты

Реклама должна продавать – такова жесткая и честная формулировка зарубежных и отечественных профессионалов этого дела. Все алгоритмы текстопорождения, все средства конструирования текстов ориентированы на прагматическую цель рекламы – продажу товаров и услуг, их продвижение на перенасыщенном глобализованном рынке. Резервы экспрессии для нынешней рекламы (заочной, распространяемой по массовым каналам) рекламисты ищут в стилизации ее произведений под межперсональное общение – от словесной

Разработка рекламной стратегии

O’Шонесси Дж. Отрывок из книги “Конкурентный маркетинг: стратегический подход” Стратегия – это принципиальное решение того, как использовать ресурсы для преодоления “сопротивления”, мешающего достижению целей. Реклама не является исключением. Однако какое же сопротивление необходимо преодолеть? Прежде всего существует барьер восприятия товара, но также есть и расположение, отношение, желания и убеждения, которые рекламодатели стремятся изменить или укрепить. Если бы маркетинг имел дело

Каждый человек – бренд

Анна СЕМЕНОВА ООО “Я” активное, авантюрное, ломающее стереотипы и создающее новое будущее. Созидательно только то, что обладает инстинктом предпринимательства и свободой самовыражения. Авантюрно? Да. Зато нет инерции, а есть неограниченные возможности разбудить свои внутренние резервы и состояться в реальности без правил. “Он бы сделал что-нибудь по-настоящему стоящее, Но его босс ему не разрешил” Томас Д. Питерс (1942-2003) Не пугайтесь –

Источники создания расширенного уровня сервиса

Александр Мокеев Когда мы говорим об успехе – мы предполагаем наличие базы конкурентных преимуществ и умения компании реализовывать их быстро и с меньшим бюджетом. Так обычно выглядит поле конкурентных преимуществ современной дистрибуторский или производственной компании. Проведем небольшой анализ. Ассортимент. С точки зрения возможности использования и срока жизни преимущества в ассортиментном ряду крайне ограниченны из-за высокой скорости копирования. Цена и стоимость

Дизайн винной этикетки, как неотъемлемая часть фирменного стиля и инструмент рекламы

Стоянова Ольга, директор креативного агентства “Dext-Art” Эта страница будет интересна для самых начинающих дизайнеров винных этикеток, которые только планируют или уже успешно продают свои идеи в области создания винных образов. Вы узнаете, почему для того, чтобы создать хорошую концепцию дизайна недостаточно знаний нескольких графических программ, вы удивитесь, как сложна работа дизайнера в области винной этикетки и что на самом деле

Что в банке? Анализ банковской рекламы

Что в банке? Анализ банковской рекламы Андрей Крылов Эта статья о массовом рекламном продвижении банков в СМИ. Речь пойдет именно о рекламе, а не о PR, который анализируется другими инструментами (количественный и качественный анализ содержания – контент-анализ). Мы не ставим целью оценку эффективности той или иной рекламной стратегии или СМИ. Не зная целей продвижения и обстоятельств конкретного банка, с нашей

Концепция рекламного пространства

Рекламная деятельность опирается на мощную и хорошо интегрированную технологию социальных инноваций. Особенностями ее современного этапа развития выступают глобализация, интеллектуализация, а также рост информатизации общества. Глобализация определяет приоритеты в рекламных технологиях и соответственно стратегии рекламной деятельности. Т. Левитт отмечал: “…два вектора определяют судьбу современного мира – технология и глобализация”. Развитие рекламных технологий является определяющей тенденцией в повышения эффективности управления поведением потребителя.

Методика модификации поведения потребителей

По отношению к некоторым продуктам население обнаруживает такую сильную антипатию, что требуются большие усилия для того, чтобы выяснить ее причины и преодолеть их. Так было, например, с черносливом, пользовавшимся очень низким спросом. Первые же опыты показали, что чернослив ассоциируется с понятиями “старая дева”, “высушенный”, “родительский авторитет” (детей заставляют есть чернослив), “пансион” (им кормят в бедных пансионах), следовательно, также со скупостью,

Как заставить рекламу работать?

Григорий Певцов, консультант по маркетингу, директор департамента PR компании “Каллиграф-сопровождение бизнеса” “Решение вопросов сбыта продукции полностью зависит от вашего отношения к потребителю. Однако в настоящее время старые методы рекламного воздействия считаются затратными и неэффективными”. Филипп Котлер, американский маркетолог. Основой коммерческой деятельности любой компании является привлечение клиентов и установление с ними долговременных отношений. Но во второй половине 90-х традиционные средства маркетинга

Типажи рекламщиков или взаимовлияние профессии и человека

Андрей Крылов, управляющий партнер. Living Eyes Consulting (Наброски портретов некоторых рекламных специальностей) Мы хотим выразить благодарность всем людям, рекламщикам, которые работали с нами рука об руку, уча нас и одновременно являлись прототипом для нашего рассказа. Мы не в коем случае не хотим обидеть кого-либо. Словами социологов мы заявляем, что весь наш опыт работы с отдельными людьми используется здесь только в

Анализ спам-статистики

Спам (англ. spam) – массовая рассылка рекламных, коммерческих, политический объявлений в подавляющем большинстве отправляемых по электронной почте без согласия на это получателя. Спам – непрошеное рекламное сообщение, сетевой мусор, мусорная почта, рассылаемые по электронной почте в личные почтовые ящики или телеконференции. Происхождение термина SPAM Слово SPAM первоначально появилось в 1936 году и имело мало общего с рекламной деятельностью. Оно расшифровывалось

Задача и этапы рекламной кампании

Александр ИГНАТЕНКО Любая организация при подготовке и проведении своей рекламной кампании обычно проходит через четыре этапа, отличающихся друг от друга по целям и задачам. Для начала определимся, что основной задачей рекламы является увеличение прибыли компании. Эта задача достигается посредством роста объемов продаж или повышением цен на рекламируемый продукт. Однако определить, что именно проводимая рекламная кампания явилась причиной увеличения продаж, весьма

Страница 4 из 21123456789101112131415161718192021