Реклама: чего мы о ней не знаем?

Олег Бондаренко Основной целью любой рекламы является воздействие на психику потребителя и программирование его на совершение тех или иных действий (покупок, оплаты услуг). Автор является сторонником нового поколения психологических дисциплин, согласно которым любое целенаправленное воздействие на психику приводит к ущемлению селф-детерминизма (self-determinism: самостоятельное принятие решений), ограничению мыслительных способностей человека и даже блокировке тех или иных участков мозга вследствие сделанных внушений.

Инструменты маркетинга – планирование продвижения

Ямпольская Д. О., Завгородняя А. В. Отрывок из книги: “Маркетинговое планирование” “Без информации нет движения, без движения нет продвижения”. Большинство менеджеров по маркетингу в силу своих функциональных обязанностей обладают достаточно хорошими знаниями о продвижении, поскольку такие знания составляют обязательную часть любых маркетинговых действий. Продвижение предполагает построение системы коммуникации, т. е. процесса передачи информации в любой ее форме: словесной (вербальной), графической,

Подкасты и бизнес

Родион Насакин Сначала на специализированных сайтах формировались каталоги, в которых слушатели могли подобрать контент по вкусу. Потом появились первые “звезды” любительского вещания, которые, впрочем, до последнего времени никак не могли заработать на своей известности, что в конечном счете приводило к забрасыванию даже очень успешных проектов с десятками тысяч подписчиков. Тем не менее подкастинг бурно развивается. Очередным способом донесения информации до

Стандарты – во главу угла

СТАНДАРТЫ – ВО ГЛАВУ УГЛА В зале приличного ресторана персонал, включая метрдотеля, не сидит, а стоит. В работе официантов при перемене блюд “рук не видно”. Ни в помещении казино, ни на руке у крупье нет часов (чтобы Клиент, не дай бог, не увидел время и не решил, что уже пора домой). Внутренняя инструкция одного из московских секс-телефонов гласит: “На предложение

Краткая история социальной рекламы

Гюзелла Николайшвили Наша страна переживает бурные времена, связанные в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как

Стратегия становления цен на новый товар

Введение Стратегический подход фирмы к проблеме формирования цены во многом зависит от этапа жизненного цикла товара. Особенно большие затруднения связаны с этапом выдвижения на рынок нового товара. Существует различие между определением цены на подлинно новый товар, защищенный патентом, и определением цены на товар-имитатор, аналогичный товарам, уже имеющимся на рынке. Правильно установленная цена на новый товар способствует его успешному продвижению. Это

Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

Голубкова Е. Н., к. э. н., доцент института Маркетинга, РЭА им. Г. В.Плеханова В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно

Психология цвета в рекламе

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Рудольф Иванович Мокшанцев Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.

Экономика игры

Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории – тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research, специализирующаяся на изучении молодежной культуры, провела

Альтернативные методы рекламы в интернете

Ирина Стрельникова, специалист по интернет-рекламе компании ITECH. promo Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестандартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких случаях не

Маркетинговые коммуникации

Голубкова Е. Н. Издателльство “Финпресс” выпустило книгу Голубковой Е. Н. “Маркетинговые коммуникации”. Впервые в одной книге рассмотрены основные важнейшие теоретические и практические вопросы маркетинговых коммуникаций, раскрывается содержание их основных элементов: рекламы, стимулирования сбыта, персоналльной продажи и связей с общественностью. Впервые в российской литературе показывается различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг. Рассматривается опыт проведения коммуникационной политики фирм,

Охота за VIP

Российские маркетологи оттачивают технологии работы со сверхсостоятельными потребителями Помните, как нервничал в фильме “Игра” герой Майкла Дугласа – бизнесмен-миллиардер, которому пришлось пережидать в “некой компании “Игра” очередь из одного (!) человека? Возможно, он бы не выдержал и ушел, если бы его во время не перехватил генеральный директор конторы. Впрочем, технологии VIP-обслуживания – это отнюдь не единственная проблема маркетинга для “очень

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

! Алла Балашова, Владимир Вайнер, Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Закон РФ “О СМИ”, статья 18. “Социальная реклама” Объект нашего

Брендинг в России

Ю. Любашевский Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда. После подобных громогласных заявлений хотелось бы уточнить, что такое бренд.

Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)

Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии) Введение Уже давно стало ясно, что Интернет представляет собой огромные возможности для продвижения товаров и услуг потребителям. Так, по данным ComScore Networks В течение 2004 года на покупки в онлайновых магазинах по всему миру было потрачено 117 млрд. долл. В России, в 2004 году объем онлайновых продаж по различным

Об эффекте синергии

… Субботина Марина Владимировна Почему “качественное” измерение отличается от “количественного”? Аксиома: “Менеджер не должен путать активность с результативностью”. Сегодня мы с вами поговорим об эффекте “синергии” и его использовании в практическом менеджменте. Слово “синергия” с греческого означает “совместное действие”. Соответственно – синергетика изучает такие явления, которые возникают от совместного действия нескольких различных факторов, в то время как каждый фактор по

Представительство – как инструмент продвижения компании

А. В. Бочкарев, МП ОАО “ICL-КПО ВС”, Москва Что нужно, для того чтобы завоевать лидирующее положение на рынке? Хороший продукт и доброе имя компании являются необходимыми, но не достаточными условиями для завоевания желаемой доли рынка. Здесь не обойтись без различных маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение продукта и/или компании. Но продвижение стоит дорого. А что, если у компании нет необходимых финансовых,

Какие они? Всестороннее исследование современных мужчин

Какие они? Всестороннее исследование современных мужчин Discovery Channel представило миру результаты своего нового исследования “Discovery Species: Современный мужчина от А до Я”, охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. С помощью количественных и качественных измерений оно помогло выяснить, что важно для современных мужчин, что их интересует и беспокоит, какова их жизненная позиция и что влияет

Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Елена Ендягина Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно. Но – “Nothing is impossible”, как гласит известная реклама, то есть, нет ничего невозможного. Как оценить творчество? Креатив – это творчество. А где это видано, чтобы творчество

История сетевого маркетинга

История MLM, неразрывно связана с именем американца Карла Ренборга (1887 – 1973), чьи реализованные идеи превратились в индустрию Сетевого маркетинга с более чем 200 миллиардным оборотом. Двенадцать лет Ренборг прожил в Китае, работая в различных американских компаниях (нефтяных, судостроительных) и уже тогда стал задумываться о системе правильного питания человека и роли в ней витаминов. В середине 20-х годов он среди

Страница 4 из 14« Первая...23456...10...Последняя »