Блеск и нищета рекламы на телевидении

Колбаскин В. Е. Реклама – двигатель прогресса! Этот лозунг актуален и сейчас. Но насколько эффективен этот двигатель, если применять его без разбора ко всем без исключения людям, независимо от их менталитета? Наш рынок рекламы существует всего ничего – чуть больше десятка лет. Технология рекламы со всеми ее атрибутами и школой по подготовке кадров была позаимствована у Запада. И большая часть

Планирование и дизайн выставок

Джон Олвуд и Брайан Монтгомери По материалам книги “Выставки. Планирование и дизайн” Слагаемые успеха 1. Принимая решение участвовать в промышленной выставке, вы должны учитывать ваш общий потенциал, финансовый и человеческий, а также общую совокупность рыночных средств для работы в течение последующих месяцев, для чего вам потребуется использовать частично или полностью телевизионную, радио – или газетную рекламу, рассылку информационных писем по

Банеры или ролики

Измерить эффективность рекламной кампании в интернете проще, чем оценить отдачу от телевизионной, наружной рекламы и рекламы в СМИ. Чтобы понять, зацепил ли потенциального клиента телеролик или билборд, нужно потратить время и деньги на опросы и фокус-группы. А в сети пользователю достаточно кликнуть мышкой по банеру – и рекламодатель уже знает: его кампания удалась. Выходит, лучше потратить весь рекламный бюджет в

Приемы рекламного воздействия

В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия “реклама”. Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и

Менеджмент рекламы

Айзенберг М. Способы увеличения читаемости 1. Многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 65 %. 2. Объявления в 1/4 полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль. 3. Косое расположение текста скорее недостаток, чем достоинство. 4. Высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем “рядовая”. 5. Одна большая иллюстрация лучше множества маленьких. 6. Для

Мерчандайзинг – формирование импульса покупки

Мерчандайзинг – формирование импульса покупки Современная розничная торговля невозможна без знания психологии покупателей. Поэтому все более востребованым становится труд специалистов по мерчандайзингу – профессионалов, которые создают импульсы покупок, то есть обеспечивают нужный товар, в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, состоянии и по нужной цене. Не так давно психологи установили, что чаще всего покупки совершаются не по заранее

Организация рекламной деятельности на примере предприятия “Диза”

Содержание Введение………………………………………………………………………………………………..4Раздел 1. Проведение рекламной работы организацией-рекламодателем……………………………………………………………………………………. 81.1. Разработка рекламных целей…………………………………………………………….101.2. Выделение средств для проведения рекламной кампании…………………..151.3. Выбор средств массовой информации………………………………………………..201.4. Анализ эффективности рекламных мероприятий……………………………….27Раздел 2. Анализ рекламной деятельности предприятия “Диза”…………………………………………………………………………………………………….. 2.1. Анализ направлений хозяйственной деятельности предприятия…….. 2.2. Анализ использования рекламных средств…………………………………….. 35 35 41Раздел 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы…………………………………………………………………………………………………. 3.1. Рекомендации по планированию рекламной деятельности…………….. 3.2. Рекомендации по

Реклама и Рекламодатели

Андрей Алексеев, директор отдела маркетинга и медиапланирования РА “АВРОРА” Если судить о товарах народного потребления в нашей стране только на основании рекламы, то вполне может создаться впечатление, что товаров отечественного производства в России нет. Или почти нет. Российский рекламодатель только начинает просыпаться, робко входя в рекламное пространство, прочно оккупированное западными производителями. Проигрывают ли наши рекламодатели сейчас и есть ли у

Неэтичная реклама – неизбежное зло. Как с ним бороться?

Олег Коломийченко Закон Российской Федерации “О рекламе” был принят 14 июня 1995 г., то есть пошел десятый год, как антимонопольные органы участвуют в регулировании отношений в одной из самых сложных составляющих современного бизнеса – рекламы. Опыт непосредственной работы автора по контролю рекламного законодательства в качестве руководителя СПбТУ, а также членство в активно функционирующем и эффективно проявившем себя Общественном совете по

Что любят СМИ

Как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации. Эти пятнадцать практических советов можно применить при налаживании взаимовыгодных связей с любыми представителями прессы и медиа. Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson), американский специалист по паблисити Репортеры – что-то вроде крокодилов. Их не надо любить, их надо кормить. Анонимный автор 1. Новости Больше всего на свете люди СМИ хотят узнать что-то

Страница 5 из 5912345678910...203040...Последняя »