Шпаргалка из сегмента

НЕСКОЛЬКО ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ О ТОМ, КАК НАЙТИ ИДЕЮ ДЛЯ СЦЕНАРИЯ РАДИОРОЛИКА ХОЖДЕНИЕ В СЕГМЕНТ Часто радиореклама адресуется сразу всем или, в крайнем случае, “солидным Клиентам”. Но такие Клиенты могут ничего и не услышать, подобно тому, как депутаты Госдумы не слышат просьб своих избирателей: больно часто те обращаются с просьбами. Частые обращения “замыливают” слух. Поэтому стоит поискать адрес нового Клиента. Где?

Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве

Ревский А. Д. Что такое имидж? Имидж – это сложившийся во внешней среде образ, основанный преимущественно на специфических и позитивных особенностях объекта. Так вот, по мнению многих российских экспертов, 2006 год для России стал, с точки зрения продвижения ее позитивного имиджа в мире, крайне неудачным. Год начался с газового противостояния с Украиной, закончился газовым конфликтом с Белоруссией – двумя странами,

Контрольный список вопросов по внедрению программ вирусного маркетинга

Эмануил Розен (Emanuel Rosen), вице-президент по маркетингу компании Niles Software – одной из крупнейших компаний Силиконовой долины. Эта публикация задумана как серия ответов на вопросы, с которыми вы можете столкнуться, продвигая какой-либо товар или услугу на рынок с помощью вирусного маркетинга. Есть ли у вас правильный товар? Люди будут давать позитивную оценку – а именно такого рода слухи вам нужны

Особенности российской рекламной открытки freecard

В России рекламные открытки появились относительно недавно, но уже успели стать популярным и самое главное эффективным маркетинговым средством рекламного воздействия на потребителя. Так, постепенно и планомерно этот вид праздничной полиграфической продукции стал рекламным. Перенасыщенность рекламного рынка, наблюдаемая в последние несколько лет, стала первопричиной возникновения новых форм носителей и более масштабных рекламных акций, доступных далеко не каждой крупной компании. Тем же

Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

. Зачем затеваются рекламные войны? В книгах по военной истории написано, что цель любой войны – достижение лучшего устройства мира, чем до нее. Прежде, чем затевать рекламную кампанию следует задаться вопросом о том, что вы в результате хотите получить. Чаще всего это повышение имиджа, узнаваемости, продаж, доли рынка или же война против конкурентов. Для кого же вообще имеет смысл рекламироваться

Интернет на службе direct-mail, или… Как попасть в свою целевую аудиторию

Анастасия Ефремова, PR-менеджер компании Subscribe. Ru За последнее время реклама прочно вошла в нашу жизнь. Настолько, что иногда ощущается, будто она повсюду. Куда ни пойдешь, куда ни посмотришь – в метро, магазине, на шоссе, на телеканалах, в газетах и журналах, на радио и в Интернете – везде реклама сопутствует нам. Она надоедает и удивляет, раздражает и веселит, вызывает негодование и

Психология звука в имени компании

Адам и Вадим Алейников Каждый дизайнер знает, что у любого цвета радуги есть свое уникальное психологическое воздействие. Известно, что красный цвет действует наиболее возбуждающе, привлекая к себе максимум внимание. Как следствие, этот цвет очень часто используется в логотипах (вспомним хотя бы логотип Coca Cola). Зеленый цвет, напротив, действует успокаивающе и потому обычно применяется в символике производителей лекарств. Но в нашей

Реклама: мобилизация ресурсов

Рожков И. Я. Рекламные кампании: особенности организации РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – это разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Программа маркетинга предполагает интеграцию действий фирмы-производителя, преследующей свои цели. Реклама в данной системе устанавливает обратную связь с потребительской

Стратегия турфирмы – как эффективный инструмент улучшения качества турпродукта

1. Многозвенность технологического процесса в туризме. Рассмотрим самый простой пример – менеджер турфирмы занимается продажей путевок в местные пансионаты. Услуга (в данном случае продажа турпродукта), которую производит менеджер, заключается в консультации относительно того, что турист получит в пансионате, объяснения условий договора с туристом, информации о том, как добраться в пансионат и т. д. На первый взгляд кажется, что мы имеем

Современная реклама

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Рекомендации для написания хорошего текста Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами. Говорите кратко – только то, что хотите сказать, не больше и не меньше. Придерживайтесь настоящего времени и активного залога – это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях. Не бойтесь использовать личные местоимения.

Пассионарная теория и реклама

Евгений Сосунов В этой статье речь пойдет о возможности применения в рекламе пассионарной теории этногенеза, сформулированной в конце ХХ века Л. Н.Гумилевым, нашим с вами современником и соотечественником. На западе об этом не знают практически ничего, по крайней мере, совершенно не используют ни в психологии, ни в социологии, ни в политике, а уж тем паче в такой прикладной отрасли, как

Концепция брэндинга

Вступление “Едет “новый русский” на “Мерседесе”…” – сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes – это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что “новый русский” едет на дорогой, престижной машине, “… а навстречу ему “Запорожец”. Возникает закономерный

10 кризисов в работе маркетолога

Рынок – это изменчивая структура, испытывающая влияние множества факторов, от которых напрямую зависит маркетинговая ситуация того или иного товара. Поэтому в 90% случаев работа маркетингового отдела сводится к разработке оптимальных способов выживания на фоне кризисной (или близкой к ней) ситуации. В этих мало привлекательных условиях компании обязаны бороться с конкурентным окружением, оперативно внося изменения в свои маркетинговые программы для обеспечения

Смешное название серьезной стратегии customization

Т. В. Баракшина Ориентированность на покупателя, сегментирование рынка, маркетинговая стратегия – эти термины стали вполне традиционным атрибутом business-talk, как среди топов компаний, так и на уровне менеджеров и специалистов. Эти понятия, безусловно, важны в сегодняшнем бизнесе, однако скорее как отвлеченные термины, а не как конкретные инструменты. А как насчет доли рынка, уровня узнаваемости бренда, “доли кошелька” потребителя? Слышали, читали –

Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах

Дмитрий Фролов Один из самых простых способов увеличить доходы – расширить круг покупателей. Основных путей для этого три: выйти на новые рынки, начать осваивать смежные товарные группы или, оставаясь в той же товарной группе, начать работу в других ценовых сегментах. Но стоит ли в последнем случае выводить на рынок новую марку или лучше диверсифицировать уже существующую? В конце мая на

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

. Чебурашкина Е. Социальная реклама. Иностранный опыт. “Социальная реклама”, “Государственная информация социальной направленности”, “Информация социального назначения” – вот лишь несколько фраз, которыми обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение определенных социальных целей. Борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам существования государства и его проектам, информация о местоположении и координатах специальных служб

Как и сколько тратить на рекламу?

Целью работы коммерческой фирмы является получение прибыли. Любое управленческое решение (будь то решение о количестве приобретаемого товара, или решение о назначении цены на реализуемый товар, или решение о подаче рекламы в газету и т. д.) будет влиять на прибыль в большую или меньшую сторону. Эти решения являются оптимизационными, то есть всегда существует лучшее решение из ряда возможных. Представим себе, что

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

Тема: “” СОДЕРЖАНИЕ Введение………………………………………………………………………………….2 Глава 1. Понятие средств рекламы…………………………………………………….3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы…………………………………………..4 Глава3. Решение о средствах распространения информации………………………..6 Глава 4. Реклама в газетах………………………………………………………………9 Глава 5. Реклама на радио………………………………………………………………12 Глава 6. Реклама на телевидении………………………………………………………14 Глава 7. Транспортная реклама…………………………………………………………17 Глава 8. Прямая почтовая реклама……………………………………………………..19 Глава 9. Другие средства рекламы 1) Журналы и периодические издания……………………………………….22 2) Реклама в местах продаж…………………………………………………..24

Маркетинг – это устройство для роста

Дарья Денисова Гуру японского маркетинга Мицуаки Симагути полагает, что в XXI веке главными источниками роста компаний будут их амбиции и любовь к потребителю Профессора Школы бизнеса Университета Кэйо Мицуаки Симагути в Японии называют просто – наместник бога на земле по вопросам маркетинга. Даже перечень советов директоров, членом которых он является в настоящий момент, занимает две страницы, а весь послужной список

О методах виртуальной продажи

О МЕТОДАХ ВИРТУАЛЬНОЙ ПРОДАЖИ Не всегда для “возвышения имиджа фирмы” находятся наличные деньги. Зачастую – не находятся вовсе, и тогда приходят мысли использовать наличные РЕСУРСЫ. Не свои, понятно, а дружественных фирм – Клиентов, Партнеров и даже конкурентов, у которых эта наличность есть. Таким образом, возможность провести PR-акцию становится реальностью. Причем, такой, что люди и фирмы, оплатив свое участие в акции,

Страница 5 из 17« Первая...34567...10...Последняя »