Реклама

Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления

Я. Л. Либерман Вопрос об информационном обеспечении рекламы – один из важнейших в организации деятельности любой рекламной фирмы. Вместе с тем сегодня он еще недостаточно изучен. Одной из наиболее распространенных точек зрения является, в частности, такая, при которой считают, что нормальное информационное обеспечение – это обеспечение, базирующееся на информации о рекламируемом объекте и априорных знаниях работников фирмы. Так, Т. К.

О демотивации

… Светлана Белова “Как по Маслоу…” О мотивации персонала можно найти горы литературы. Любой специалист по HR с ходу назовет 5-10 теорий. Дошло до того, что образовались несколько классификаций теорий трудовой мотивации, например: – “Теории удовлетворения”, “Теории побуждении” и “Внутренние теории” или – “Содержательные теории”, “Процессуальные теории” и “Современные теории”. Но на практике оказывается, что сотрудника гораздо легче демотивировать, большинство

Сущность и возможности системного подхода

. 1.1 Методические основания системного подхода. Мир, в котором мы живем, един. Единство его состоит в материальности. Все явления и процессы объективной действительности взаимосвязаны и взаимообусловлены. Объективными формами существования материального субстрата являются пространство и время. Важнейшая особенность нашего мира состоит в неравномерности распределения в пространстве и времени вещества, энергий и информации (разнообразия). Эта неравномерность проявляется в том, что компоненты материального

Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов

Дэвид Д. Рейбштейн (David D. Reibstein), управляющий директор компании CMO Partners, профессор маркетинга школы Wharton Пенсильванского университета (University of Pennsylvania). Как рекламе убедить потребителя заметить бренд? Как показывает практика, реклама большинства брендов строится в соответствии с одним или несколькими из основных семи подходов. Эти подходы для рекламы – что радуга для палитры. Семерка, содержащая весь спектр. Реклама некоторых брендов может

Бренд первой необходимости

Михаил Дряшин, РА “Старый город” Реклама водки в стране водки загадочна по определению. И реклама, которую запретили, и сам сакральный продукт, да и страна со своими таинственными для непосвященного особенностями – таят в себе столь много парадоксов, что любой гений ногу сломит. В советские времена водку не рекламировали. Впрочем, не рекламировали ничего, кроме Аэрофлота, коим мы все должны были летать.

Предвыборные технологии

Александр Меньшиков, Владимир Фишерман Очевидно, что пресловутый “кризис рекламоносителя” в той же степени, что и коммерческую рекламу, затронет святая святых – выборные технологии. Почтальон, несущий ворох конвертов из штабов с обращениями типа “дорогой друг…”, едва ли сможет достучаться до своих адресатов как раньше в нынешней, прямо скажем, напряженной обстановке. Мобильное маркетинговое реагирование По данным “наших корреспондентов”, ежедневно на каждую душу

Работа выставочного стенда

Выставочный стенд за счет своей архитектуры представляет собой просторное помещение, удобное для получения информации и по существу дела, и лично для себя. Успех обеспечивают компетентный персонал стенда и соответствующий своим функциям ход работы выставки. Персонал стенда Чем более обоснованно подобран и компетентен персонал стенда, тем больше шансов на высокие показатели сбыта и налаживание новых контактов. Целенаправленный выбор и интенсивное обучение

Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

Государственая Академия Управления им. С. Орджоникидзе Институт социологии и управления персоналом По дисциплине “Основы общей социологии” На тему “Сравнительный анализ российской и западной телерекламы” Выполнил: студент 1 курса группы “Социология и психология управления” Новиков С. А. Проверил: Фролов С. С. Введение ………………………………………………………………. 3 Телевидение …………………………………………………………… 4 Американское телевидение ……………………………………………….. 9 Российское телевидение …………………………………………………. 27 Телереклама …………………………………………………………… 54 Реклама на западном

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

В настоящее время конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше растет, выходя на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд – понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций, связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций связанных с брендами используют ассоциативные исследования. Рябовол В.

Мастерская рекламы

Александр Репьев Глава из книги “Рекламодателю о рекламе”. Как делают эффективную рекламу. Информация и анализ. Вопросники. Вывеска. Маркетинг. Текст. Привлекающий/основной. Информирующий/вспомогательный. “Простые” вопросы рекламы. ЧТО рекламируется?. КАК ПОКУПАЮТ товар в данном сегменте? В изящных творениях довольно одного действия общего: что за охота видеть производство? Петр Вяземский Известный русский поэт в общем-то прав. Так мы в основном и поступаем, когда отдаем

Страница 1 из 9212345678910...203040...Последняя »