Эффекты взрослых сказок

ЭФФЕКТЫ ВЗРОСЛЫХ СКАЗОК Или ИСКУССТВО БЫТЬ ЧЕРНОЙ ВОРОНОЙ Все мы слышали, что делать рекламу – большое искусство. Не знаю, как Вам, а мне это старое и скучное, как эпистолярный жанр, утверждение давно кажется спорным. Когда-то и я делал яркую рекламу с броскими заголовками. И Клиенты не только ее читали, но и пересказывали знакомым. Но тогда я был беден, а у

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно выделяются следующие основные методы: – метод дисконтированных будущих прибылей; – метод освобождения от роялти; – метод преимущества в прибылях. Метод дисконтированных будущих прибылей Основываясь на этом методе, оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые брендом, по соответствующей ставке дисконта к чистой текущей стоимости. Оценка бренда включает в себя три элемента: Анализ рынка (с

Концепт “водка” в современной России

Концепт “водка” в современной России Константин Белоусов (к. ф.н.), Наталья Зелянская (к. ф.н.), Светлана Миронова В позиционировании продукции большую роль играет ее наименование. Конечно, не существует специальных научных методик, строгих лингвистических алгоритмов, позволяющих создать приемлемое название товара. Даже попытки оптимизировать этот процесс с помощью разнообразных научных разработок вызывают у рекламных агентств вполне понятное скептическое отношение. Действительно, генерация названий представляет собой

LIM: формула успеха в розничной торговле

Apндт Тpaйндл (Аrndt Тraindl), генеральный директор компании Retail Branding AG. С меньшим количеством товаров можно добиться более высокого товарооборота. Причиной такой смены парадигм в ассортиментной политике компаний стало перенасыщение рынка. Стратегия успешной розничной компании теперь заключается не в том, чтобы предложить покупателю максимально широкий выбор, а в том, чтобы предложение было интересным и точно соответствовало его потребностям. Покупателя не должно

Рекламный бюджет

O’Шонесси Дж. Отрывок из книги “Конкурентный маркетинг: стратегический подход” Если бы мы знали, какое влияние различные составляющие комплекса коммуникаций оказывают на объемы продаж, то планирование коммуникационного бюджета не представляло бы особых проблем, поскольку каждый вид затрат можно было бы сравнить с окончательной выгодой. Аналогичным образом, если бы мы могли оценить воздействие каждого из предложенных коммуникационных инструментов, то могли бы выбирать

Роль рынка в эволюции рекламы

РОЛЬ РЫНКА В ЭВОЛЮЦИИ РЕКЛАМЫ. Истоки становление и этапы развития рекламы. РЕКЛАМА В АНТИЧНОСТИ Рост городов. Скопление людей. Звуковая атмосфера античного города. Появление рынка. Выкрики и призывы. Устная форма. Глашатаи. Цель информирование больших скоплений людей. Общезначимая информация с объявлениями рекламного характера. Изобразительные элементы Интонация тембр голоса, мелодия речевого звука, ритм высказывания, одежда, мимика, жестикуляция. Формирование выразительного имиджа ; Разнообразные знаковые

Реклама в Интернете

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ (ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИСТЕТ) Гуманитарный факультет Кафедра социологии и психологии КУРСОВАЯ РАБОТА Виды рекламы в Internet Выполнил: Гр. 10-502 Аксенов И. Н. Проверил: Пенькова Е. М. Москва 2000 Содержание: Введение 3 Баннерная реклама 4 Методы баннерной рекламы 5 Эффективность баннеров 7 Баннер как носитель имиджевой рекламы 8 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернет 12 Поисковые системы

Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании

Виктория Чупровская, директор “Capital PR Agency” Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR. Последнее направление сегодня заметно актуализировалось. При этом руководители фирм неохотно обращаются к внешнему РR-агентству с предложением разработки РR-стратегии внутренних коммуникаций.

Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

Васильев С. А., Веселов С. В., Пискарев С. Л. Основные продавцы рекламного пространства на национальном телерекламном рынке – “Видео Интернешнл” и “НТВ-Медиа” – разработали новую модель развития рынка, которая позволяет строить прогноз телерекламного рынка, исходя из соотношения темпов роста платежеспособного спроса (со стороны рекламодателей) и предложения рекламного пространства (со стороны телеканалов). В мае-июне 2005 года они провели ряд встреч с

Световой короб с гибкой основой

Владлен Морозов менеджер компании “Понедельник” Световой короб или лайт-бокс сегодня – один из самых традиционных видов наружной световой рекламы. Он же – самый перспективный и быстроразвивающийся. Широкий спектр применения световых коробов выгодно выделяет их среди других элементов светового оформления города. Панель-кронштейны, указатели, вывески на фасадах и крышах, световые фризы на бензозаправках, световые блоки в витринах и торговых залах – вот

Страница 5 из 9212345678910...203040...Последняя »